I'm available for business trips to other cities for projects lasting a month or longer.
Эксклюзивы от (Ф) медиа у вас на почте. Подписывайтесь!
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных согласно 152-ФЗ. Подробнее
на 5 мин.
16 сентября 2024
Событийный маркетинг для локальных проектов на примере кейса премиум груминг-салона VCG | (Ф)
Статус трендсеттеров в pet-friendly сфере и построение комьюнити — задачи маркетинговой стратегии Vetcity Grooming. Для расширения влияния бренда мы запустили спецпроект PETTALK и добились WOW-эффекта от событийного маркетинга.
Немного о проекте
Vetcity Grooming — бьюти-пространство для домашних любимцев уровня premium в Москве. Салон входит в экосистему MISTY, сеть партнерских проектов для жителей мегаполиса.
Команда профессиональных грумеров и ветеринаров объединилась, чтобы сформировать новый взгляд на привычные процедуры и развить осознанную культуру груминга. Довольно смелое заявление для локального бренда, не правда ли?
Команда профессиональных грумеров и ветеринаров объединилась, чтобы сформировать новый взгляд на привычные процедуры и развить осознанную культуру груминга. Довольно смелое заявление для локального бренда, не правда ли?
Какие перед нами стояли задачи?
Повысить осведомленность о бренде.
Создать имидж трендсеттера в сфере груминга.
Сформировать комьюнити.
Почему спецпроект?
Если и петь оды любви, то однозначно спецпроектам. Этот инструмент способен закрыть сразу несколько имиджевых задач: раскрыть образ бренда и его ценности, повысить узнаваемость, а вместе с ней и лояльность. А так ли это, проверим в конце :)
С командой VCG мы работаем с самого старта: за это время мы разработали digital- и SMM-стратегию для проекта, запустили сайт и соцсети. Ну разве мы могли на этом остановиться?
Проект хоть и локальный, а цели ставим большие. Чтобы расширить влияние бренда в pets-сфере, мы объединили инструменты digital- и событийного маркетинга и запустили WOW-спецпроект — PETTALK.
С командой VCG мы работаем с самого старта: за это время мы разработали digital- и SMM-стратегию для проекта, запустили сайт и соцсети. Ну разве мы могли на этом остановиться?
Проект хоть и локальный, а цели ставим большие. Чтобы расширить влияние бренда в pets-сфере, мы объединили инструменты digital- и событийного маркетинга и запустили WOW-спецпроект — PETTALK.
Концепция
PETTALK — закрытая офлайн-встреча в формате TED, посвященная заботе о пушистых любимцах.
В чем же была задумка? Сделать из VCG пространство, где можно откровенно обсудить жизнь и здоровье питомцев. Для этого мы пригласили спикеров, среди которых были представители pet-friendly бизнесов и эксперты PETS, а также гостей — партнеров бренда, СМИ и владельцев питомцев.
Не обошлось без обсуждения острых и неоднозначных вопросов:
В чем же была задумка? Сделать из VCG пространство, где можно откровенно обсудить жизнь и здоровье питомцев. Для этого мы пригласили спикеров, среди которых были представители pet-friendly бизнесов и эксперты PETS, а также гостей — партнеров бренда, СМИ и владельцев питомцев.
Не обошлось без обсуждения острых и неоднозначных вопросов:
тренда на креативное окрашивание;
экологичности в сфере уходовой косметики;
электронных паспортов для питомцев;
псевдо-dog-friendly бизнеса и др.
Дополнили это все брендингом: от эмблемы и key visual до оформления презентаций для спикеров.
Цели
01 Коммуникационные
Транслирование pet-friendly образа проекта и осознанного подхода к заботе о питомцах.
Поддержание миссии экосистемы Misty: совершенствование сферы услуг для жителей Москвы.
02 Маркетинговые
Привлечение новых партнеров и клиентов в Vetcity grooming.
Информирование ЦА о крупной экосистеме Misty.
Стратегия продвижения
Influencer-маркетинг
Мы пригласили на мероприятие блогеров и владельцев pet-аккаунтов. Дополнительно разместили посевы в закрытых Telegram-каналах у лидеров мнений.
Мы пригласили на мероприятие блогеров и владельцев pet-аккаунтов. Дополнительно разместили посевы в закрытых Telegram-каналах у лидеров мнений.
Партнерский маркетинг
Привлекли один из самых крупных dog-friendly проектов Москвы, официальных партнеров VCG и другие проекты экосистемы Misty.
Привлекли один из самых крупных dog-friendly проектов Москвы, официальных партнеров VCG и другие проекты экосистемы Misty.
Комплексное PR-сопровождение
Коммуникация со СМИ, написание и рассылка пресс-релиза. Приглашение инфлюенсеров и представителей медиа на мероприятие. Размещения в СМИ, интервью в релевантных изданиях.
Коммуникация со СМИ, написание и рассылка пресс-релиза. Приглашение инфлюенсеров и представителей медиа на мероприятие. Размещения в СМИ, интервью в релевантных изданиях.
Что по результатам?
Получили положительные отзывы и публикации в СМИ (журнал ОК!, Wday.ru, Hello! Russia и др.), более 57 отметок в соцсетях в день мероприятия, тем самым повысили узнаваемость бренда и вышли на широкую аудиторию. После ивента VCG запустили коллаборации с новыми партнерами.
Питомцы довольны, владельцы довольны, довольны и мы! Надеемся, у вас не осталось сомнений в том, что спецпроект — это мощный инструмент не только для крупных проектов, но и для локального бизнеса.
Питомцы довольны, владельцы довольны, довольны и мы! Надеемся, у вас не осталось сомнений в том, что спецпроект — это мощный инструмент не только для крупных проектов, но и для локального бизнеса.
