Как мы пролистали 2024 год? | (Ф)

01

02

03

07

06

05

04

К концу 2024 года вертикальный видеоконтент окончательно захватил внимание пользователей разных возрастов и интересов. Его внедряют практически на все площадки — даже в Telegram планируют запустить видеоплатформу внутри мессенджера.

Вертикальный формат легко потребляется «на ходу», будь то поездка в метро или ожидание в очереди. Плюс такой формат помогает креаторам лучше взаимодействовать со зрителями благодаря компактному размещению информации и интерактивных элементов прямо в кадре. Именно поэтому многие бренды и инфлюенсеры делают ставку на вертикальные видео.

Вертикальный контент — это те самые короткие видео, которые имеют формат 9:16 и отображаются в отдельной ленте (Reels*, Shorts, Дзен Видео, ВК Клипы или TikTok).

Формат стал популярным благодаря платформе TikTok, которая начала давать бесплатный органический охват только за то, что пользователь создаёт контент. Больше не нужно платить за таргетированную или контекстную рекламу — ты просто делаешь видео, а лента рекомендаций показывает их широкой аудитории.

Другие платформы быстро смекнули, что этот формат мотивирует пользователей больше времени проводить в приложении и интегрировали подобные ленты к себе. Так появились Reels, Shorts и всё остальное многообразие.

Говорить о каких-то глобальных трендах в видеоконтенте сложно: эта область динамично развивается, а изменения происходят едва ли не каждые две недели. Любые видео или тренды могут одновременно быть и устаревшими, и безумно актуальными.

Массовое создание и потребление контента на разных площадках разбивает всю индустрию на уровни. Например, кому-то видео с «Чилловым парнем» уже давно приелось, а кто-то видит его впервые и хочет сделать что-то подобное.

Однако мы можем проследить общие тенденции, причём они всегда зарождаются в TikTok и плавно переходят в Reels:

В 2024 году это общий тренд на упрощение контента, создание роликов условно «из того, что есть». То, что раньше было приемлемо лишь для Stories, сегодня может превратиться в вирусный Reels без больших затрат и сложного монтажа.

Тенденция к увеличению длительности видео. TikTok не только разрешил загружать ролики до 10 минут, но и дал возможность подключить монетизацию на видео длиннее одной минуты и получать выплаты за просмотры (по аналогии с YouTube).

YouTube Shorts в скором времени также увеличит длительность вертикальных роликов — на данный момент она пока составляет всего одну минуту.

Инновации в создании вертикального контента. Это, конечно же, внедрение ИИ. Искусственный интеллект забрал на себя огромный пул задач — от монтажа видео и добавления уникальных деталей до полного копирования внешности и голоса человека.

Теперь даже необязательно появляться перед камерой: нейросеть может полностью скопировать ваш аватар и заставить его говорить в видео вашим голосом. Конечно, такой контент будет менее качественным, но заметят это только опытные пользователи.

Одна из основных адаптаций — это практически полный отказ от статичных публикаций. Теперь весь контент — это видео и сторис. Оно и понятно: ведь потенциальный органический охват видео в разы выше, чем у публикации. И тогда у брендов возникает вопрос: «А зачем тратить ресурс на то, что работает хуже?».

Кстати, в Meta** тоже предусмотрели этот момент (опять же, вдохновившись TikTok): теперь карусели отображаются в формате Reels. Если вы делаете пост-карусель и добавляете к нему аудиодорожку, то такая публикация появляется у людей в ленте и получает органический охват холодной аудитории! Гениально!

Как это работает? Примеры ниже!

Выделяем особо успешных игроков, исходя из вышеперечисленных тактик продвижения:

Креативы и широкие охваты. Здесь можно выделить российский аккаунт JetCar. Каждый их ролик — дофаминовая доза для зрителя любых интересов и возраста. Качественная интеграция приёмов Мистера Биста в свой контент даёт бренду миллионные охваты и огромную известность, а противопоставление полярных сторон обеспечивает вовлечённость аудитории.

Практически любой бренд, который решает применить этот подход, может рассчитывать на большое количество просмотров.

Продажа услуги или товара. Тут можно присмотреться к yudaevschool. Каждый ролик сделан по чёткой структуре, которая бьёт в основную боль пользователя и даёт решение. Например, как в этом Reels. Вшитая в ролики воронка по слову эффективно отрабатывает из раза в раз.

Важный момент: прежде чем использовать эту тактику, учитывайте в приложении нововведения, которые строго ограничивают призывы и использование подобных механик. Будьте внимательны!

Сюда можем отнести все аккаунты, которые до сих пор продолжают копировать контент и строить его на основе популярных на данный момент трендах. Это очень ошибочная и скучная тактика, которая может принести успех с шансом 1/99. Конкуренция в таких случаях увеличивается, а шанс, что ваша адаптация откликнется у пользователя, очень маленький.

Влияние вертикалок растёт, т. к. оно меняет восприятие того, как мы усваиваем информацию.

Самое основное изменение — глобальное ускорение. Здесь мы говорим про тот самый «СДВГ монтаж»: картинка на экране меняется каждые полсекунды, фразы накладываются друг на друга и не дают зрителю оторваться от волны контента, и, конечно же, возможность смотреть видео на 2Х.

Уже появилось множество мемов о том, что людям становится сложно общаться с друзьями, просто потому что хочется включить режим 2Х и прослушать всё побыстрее. Мозг адаптируется под новую скорость подачи информации, и это стоит иметь в виду.

Их достаточно сложно предугадать, поскольку создание тренда — процесс стихийный, непредсказуемый. Никогда точно не знаешь, когда запустишь многомиллионный тренд. Однако можем выделить те глобальные тренды, о которых мы уже упоминали ранее:

Удлинение контента. Видео станут длиннее, но важно сохранять динамику, чтобы зрителям было комфортно и привычно их смотреть.

Упрощение контента. Интегрируется в Reels намного сильнее: качественный и «запарный» контент начнёт проигрывать быстрому, простому и доступному (похожему на Stories).

Для тех, кто освоит этот формат, откроется путь в большие просмотры, просто потому что создавать такой контент в разы легче и быстрее, а эффективность будет как у сложных дорогих роликов.

Я рекомендую брендам не уходить во что-то одно. Держите руку на пульсе контента и тестируйте все возможные форматы. Никто не запрещает миксовать контент и иметь сразу 5–8 рубрик в своей ленте, потому что ваша основная цель — это холодная аудитория, а не подписчики.

Можно точно сказать, что 2024-й — это самый НЕновогодний год, поскольку мы так и не увидели повсеместного новогоднего тренда, который бы снимали люди. Никаких поеданий икры на Красной площади, ни шапок-ушанок…

В целом, год прошёл максимально спокойно и комфортно. Было множество коротеньких, но громких трендов, которые радовали нас и поднимали настроение.

В конце я бы хотел спросить только одно… Литр энжера вам или два другому?

* Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в РФ
** Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в РФ