Лучшие маркетинговые кейсы 2024: успешные стратегии и вдохновляющие идеи | (Ф)

01

Мы постоянно держим руку на пульсе новых трендов и интересных идей в мире маркетинга — сёрчим и обсуждаем самые яркие решения. Каждые две недели мы собираемся вместе и анализируем последние тренды, запоминающиеся кейсы на разных площадках и делимся ими друг с другом. Эти встречи помогают не только быть в курсе последних тенденций, но и генерировать идеи для работы с собственными проектами.

2024 год оказался продуктивным в плане интересных идей и успешных кейсов. Собрали подборку самых ярких маркетинговых решений этого года: коллабораций с креаторами и инфлюенсерами, спецпроектов, акций. Читаем и берём на заметку.

Ювелирный универмаг Poison Drop совместно со стилистом Гошей Карцевым запустил коллаборативную коллекцию украшений GOSHA KARTSEV, которая переносит нас в эпоху альтернативной музыки конца 90-х и начала 00-х.

Украшения GOSHA KARTSEV — переосмысленная, ювелирная версия того, что мы носили в юности. Вышло архитектурное серебро, подходящее к громкой музыке в наушниках, — для радости внутреннего тинейджера.

— Гоша Карцев, блогер, стилист, креативный директор бренда

Для укрепления имиджа и повышения медийности команда запустила концептуальный контент-спецпроект: креативный продакшен, коллаборации с инфлюенсерами с вайбом эпохи и музыка под биг айдиа коллекции.

Этот кейс — пример сильного объединения медийной личности с собственным креативным видением и бренда, который это видение сможет превратить в продукт, раскрыть на своих площадках и сохранить при этом исходную концепцию.

Вдохновляет маркетинговая стратегия Poison Drop с ориентиром на контент с нестандартными креаторами и инфлюенсерами, их перформансы и поп-апы. Привлекает и откликается эстетика бренда и эмоциональная связка с Гошей. Однозначно мэтч!

К Новому году сервис доставки Самокат выпустил лимитированный набор сладостей, который привозят в мини-версии курьерской сумки. ЦА додумала концепцию — многие начали применять рюкзачок как аксессуар для домашних питомцев. Если на это рассчитывали маркетологи, вышло очень круто.

Мило, актуально и очень вирально!

Громкий кейс, когда Яндекс «выкупил» фамилию Егора Крида за 1 млн баллов Яндекс Плюса. Цель — продвижение сервиса раздельных платежей Яндекс Сплит.

В ходе кампании певец сменил творческий псевдоним и стал Егором Сплитом, выпустил трек и клип.

Чем зацепило

Грамотный прогрев аудитории. В своём Telegram-канале Егор опубликовал сообщение о том, что ему придётся сменить имя. Аудитория сразу начала строить теории.

Огромная виральность. Даже если вы не подписаны на канал Егора, новость о коллаборации неоднократно можно было увидеть в СМИ и пабликах в интернете. Также невольно обращаешь внимание на то, что в Яндекс Музыке фамилию певца заменили на Сплит.

Бренд одежды Befree и сервис доставки продуктов Самокат выпустили коллекцию «идеально разных» носков: три носка в кофе-дрипах, пушистые варианты в ланч-боксах и носки с розовыми сердечками в стаканах для кофе.

​В одном из наборов вместо привычных двух — три носка, чтобы миксовать разные дизайны и выбирать свои сочетания. А если один носок где-то затеряется, все равно останется пара! Среди принтов — надпись «С той ноги», смайлы и розовые сердечки, а ещё можно выбрать пушистые или хлопковые носки.

Упаковка в виде ланч-бокса, стаканчика и кофе-дрипов напоминает о маленьких радостях — горячем напитке в заснеженном парке или о расслабленном завтраке в выходной, когда ты завариваешь кофе и включаешь любимый сериал.

Коллаборация Befree и Самокат — яркий пример того, как два разных, на первый взгляд бренда смогли гармонично объединить одежду и фуд-эстетику.

К Новому году дизайнеры ТВОЕ выпустили линейку одежды совместно с киностудией «Мосфильм». На футболках — принты и цитаты из культовых советских фильмов. Пожалуй, одна из самых душевных коллабораций в 2024 году!

Кампания цепляет душевностью, ностальгией по старым советским фильмам. Ведь мы пересматриваем их из года в год, они давно стали классикой отечественного кино. Цитаты из кинокартин превратились в крылатые выражения — их используют не только взрослые, но и молодые (как минимум миллениалы точно!).

Вообще, у ТВОЕ много интересных коллабораций — особенно понравилась линейка одежды совместно с Литрес.

В начале года Яндекс Путешествия реализовали кампанию YAUSTAL. Сначала сервис размещал яркие плакаты на улицах в разных городах России с напоминанием: если устал, пора в отпуск.

Теперь маркетологи переключились на бизнес-центры: на зеркалах в лифтах появились стикеры YAUSTAL с промокодом на бронирование отелей. Акция сработала: работники офисов стали фотографироваться в зеркале с надписью и публиковать кадры в соцсетях.

Чем цепляет? Заботой о здоровье аудитории и акценте на work-life balance. Хороший ход со стороны маркетологов — обратиться к тем, кто давно устал и хочет отдохнуть, ведь таким способом удалось добиться вовлечённости.

Маркетплейс провёл необычную акцию во время футбольного матча «Зенит» — «Балтика». После каждого гола на табло появлялись промокоды на крупные скидки: сумма зависела от номера забившего игрока.

Матч окончился счетом 2:1 в пользу «Зенита». 3 гола забили футболисты под номерами 25, 27 и 28. В итоге 30 зрителей, которые успели ввести промокоды первыми, получили скидки на 25, 27 и 28 тыс. рублей!

Настоящая русская рулетка — никогда не знаешь, успеешь ли первым ввести промокод. Такая неожиданность делает мероприятие эмоциональным и цепляющим.

О том, что еда и мода/бьюти уже давно «подружились», а продукты питания стали неотъемлемой частью fashion-индустрии, слышали многие: достаточно вспомнить Rhode, Too Faced или вкусные кампейны Jacquemus.
Отечественные бренды тоже не отстают от тренда с тандемом моды и пищевых продуктов. В канун главного праздника «ВкусВилл» и ARNY PRAHT выпустили новогоднюю коллаборацию.

Новый год без оливье не Новый год, а сумка в 2024 году без обвеса — уже не сумка вовсе, а, скорее, приспособление для переноски вещей. Поэтому главным в этой коллаборации стал обвес из ингредиентов новогоднего салата, который был молниеносно распродан на сайте. А вот сумку с подкладкой-оливье ещё можно приобрести, она в наличии.

Блогеры дроп оценили, издания новость подхватили — коллаборация удалась. Всем оливье!