Мемы, которые нам подарил 2024 год. Вспоминаем с коллегами | (Ф)

02

05

04

03

01

В этом году мы много думскроллили, чтобы убежать из реальности — листали ленты везде, где только можно. Двумя словами, искали «быстрый дофамин», который даёт расслабиться. Лучше всего, конечно, с этим помогают рилсы и мемы: увидел смешного кота, и сразу как-то веселее.

Мемы стали не просто свежим развлекательным контентом, они подсвечивают социально значимые темы, дают людям высказаться. Бренды даже стали использовать их как инструмент продвижения: основная характеристика мема — его вирусность — позволяет мгновенно передать информацию, а лёгкая коммуникация доносит её максимально просто.

Мемы стали частью нашей жизни: общение с друзьями, работа, личная жизнь — найти мем можно для любой ситуации.

Переходим к нашей подборке лучших мемов 2024-го!

Если у вас в голове заиграло «педро педро педро педро пе» — то здесь он точно оказался неслучайно. Самый позитивный мем 2024 года завирусился в начале весны, хотя видео появилось в 2023 году в TikTok и танцевал енот под трек Lida «Как дела?» Но всеми любимым он стал в сочетании с ремиксом на песню известной итальянской исполнительницы Рафаэллы Карра.

Но недолго мы веселились с енотом. На смену итальянской поп-музыке пришла печальная скрипка, а вместе с ней — изображение грустного японского хомяка Альто с большими глазами. Да, в этом году мы побывали в мемной кругосветке (и на эмоциональных качелях).

Проще сказать, каких мемов о Дурове не было в этом году. Тут и интервью Такеру Карлсону, и 100 детей, и арест во Франции, и воспоминания об отношениях с Ириной Болгар. Но первым мемом стало его фото в ванне со льдом, в которую он погружался без единой эмоции (крутая пацанская цитата, естественно, прилагается).

Не кричите, мы не глухие! Про этот мем слышали из тысяч рилсов и тиктоков, да он даже в «Натальной карте» проскакивал. А появился он довольно просто: девушка с выражением прочитала стих поэтессы Анны Ашариной. Итого у автора видео случились миллионы просмотров, строки стали мемом, а авторство даже приписали Анне Ахматовой.

Оплата у психолога прошла, и вы читаете лучшее в мире медиа (Ф). Извините, не смогли удержаться. Мем попал в недавнюю волну популярности психотерапии и завирусился среди проработанных и не только. Оплата прошла — значит случилось что-то хорошее, а не прошла — вы вспомнили серию «Смешариков» с железной няней.

Ну просто ослепительный, позитивный, шикарный мем, который научил нас улыбаться себе, улыбаться миру вокруг. Николай Василенко в реальной жизни — бизнесмен и популяризатор стиха, а для нас — человек-антидепрессант, живое воплощение лавандового рафа и амбассадор добра в России.

Не бойтесь, оно вам не навредит, даже если кажется, что да. На самом деле, этот пугающий кот получился в результате игры с нейросетями. Русский интернет-пользователь взял кадр из американского шоу TV Funhouse («Un-шлак, un-шлак»), которое выходило на «2х2» в начале 2000-х годов, и наложил на него относительно безобидный текст. Но в комбинации получился мем с эффектом зловещей долины.

Декабрь ощущается именно так… Считайте, что пророческий мем передаёт привет из ноября и наводит экзистенциальный ужас. Но всё же жутковатая фигурка медведя в розовой пижаме и колпачке дала людям платформу для высказываний. Пользователи делились тем, что тяжело им даётся, вызывает дискомфорт или пугает, и узнали, что они не одни.

Сатирический боди-хоррор о нереалистичных стандартах красоты не только поднял социально важную тему, но и подарил нам мем формата «до/после» (и пару панических атак от резкого гудка в начале). Фраза «Вы когда-нибудь мечтали стать лучшей версией себя?», которая звучит в сцене с рекламой той самой субстанции, стала знаменитой в соцсетях. Пользователи снимали ролики с этим звуком в самых разных контекстах — от мейкап-туториалов до трансформаций картофельного клубня в пирожное «картошка».

Чилловый мем с чилловым парнем и чилловой музыкой — то, что мы не просили, но что было нужно под конец года. Спокойный пёс с полуулыбкой напомнил нам о важной мысли: что бы ни происходило вокруг, можно и нужно сохранять спокойствие и беззаботность в душе. И в чём он не прав?

Сейчас есть 4 соцсети, которые пользуются наибольшей популярностью: Telegram, Instagram (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ), ВКонтакте и X (ex. Twitter). Изначально аудитория выбирала для себя какую-то одну основную соцсеть, в каждой из них были актуальные темы и обсуждения, из которых росли мемы и «внутряки».

Сейчас же мы примерно за 8 секунд оцениваем информацию и можем переключиться на другую единицу контента или перейти в другую социальную сеть. Уровень уникальности контента на площадках также падает из-за тенденции кросспостинга. Такой подход касается и мемов: чилловый парень завирусился в рилсах, из-за вертикального формата стал ещё популярнее в TikTok, а бренды стали использовать его в публикациях в Telegram, даже кастомные эмодзи и стикеры сделали. Поэтому сейчас довольно трудно отследить, где мем зародился, где стал наиболее популярным — эти грани размываются.

Но что можно отметить: изначально мемы становятся популярными всё же в TikTok и Instagram, это связано со спецификой распространения и продвижения контента. В этих соцсетях есть рекомендательная лента, которая также подстраивается под ваши интересы.

Путь такой: один раз увидел мем, лайкнул, он появился ещё раз, но в интерпретации другого автора, лайкнул — в итоге вся твоя лента в танцующем еноте вперемешку с грустным хомяком. В Telegram же такого принципа нет, человек должен зайти в конкретный канал, увидеть прикол, который понравится ему настолько, что он отправит его друзьям или запостит в свой канал, что затормаживает распространение и негативно влияет на виральность. Поэтому чаще мы видим новые мемы в соцсетях с рекомендательной лентой, а в других дополнительно про них вспоминаем, когда видим в любимом канале или паблике.

Бренды стали использовать мемы не только как способ продвижения, но и как инструмент коммуникации внутри компании. Шутки про усталость от работы и начальника-монстра превратились в мемы про джунов-зумеров и выгорание от одной мысли о работе. Телеграм-каналы с вакансиями и медиа о карьере стали строить свой контент на этом, появились даже отдельные каналы и паблики исключительно с мемами о работе, офисе, фрилансе, клиентах и начальниках.

Они стали частью внутренней коммуникации с коллегами — ну как не скинуть картинку с чилловым парнем, когда она идеально описывает ситуацию. Тебе помог коллега? Скинь доброго кота. Клиент просит подготовить отчёт с дедлайном вчера? Чилловый парень в помощь.

Мы в F P R используем мемы постоянно, даже на наших собраниях F P R Talks. Мы делимся интересной информацией с коллегами и стараемся разнообразить серьёзный материал разными забавными хихиками, чтобы было не только полезно, но и увлекательно.

Мемы классно поддерживают внимание аудитории, когда говоришь о важности правильной отчётности. Главное, чтобы мем был уместным.

Как мы видим, мемы стали не просто юмористической составляющей огромного количества медиаконтента, но и способом высказаться о социальной и политической позиции, поиронизировать над своей жизнью или поделиться тем, что волнует. Они стали частью нашей повседневности: личной жизни, работы, дружеских и романтических отношений. Их появление невозможно даже предсказать: непонятно, в какой момент появится смешной кот, серьёзный бизнесмен с лучезарной улыбкой или боди-хоррор, который превратится в мем в конкретной стране. Уже интересно посмотреть, что мемного нам готовит 2025 год.