Баннерная реклама: как сделать её эффективной в 2025 году? | (Ф)

01

02

03

04

Баннерная реклама — это один из самых популярных и широко используемых видов интернет-рекламы, который помогает компаниям привлекать внимание к продуктам и услугам. Она представляет собой графическое изображение на веб-страницах и служит инструментом для продвижения бренда, увеличения трафика на сайт и повышения узнаваемости компании.

Цель баннеров — привлечь внимание пользователей и побудить к действию, будь то переход на сайт, регистрация или покупка. Они могут быть размещены на различных интернет-площадках: на новостных порталах, в социальных сетях и на тематических сайтах.

Баннеры помогают создать визуальную идентичность компании и донести до аудитории нужные сообщения. Хорошие баннеры не просто привлекают внимание, но и вызывают приятные эмоции, а это укрепляет доверие к бренду. Если баннеры регулярно мелькают на популярных сайтах, компания становится более узнаваемой, и у аудитории складывается положительное впечатление.

Баннерная реклама помогает быстро рассказать о продукте и привлечь внимание широкой аудитории. Благодаря таргетингу и ретаргетингу она становится точнее — пользователи видят те объявления, которые им интересны. Это повышает её эффективность. К тому же баннерную рекламу легко подстроить под бюджет: можно регулировать расходы и адаптировать кампанию под задачи бизнеса.

Главное преимущество баннерки, в частности классического статичного баннера, на мой взгляд, — это дешевизна: простые в изготовлении статичные баннеры могут покрывать множество плейсментов по низкой цене контакта с аудиторией. Их можно быстро перекроить с новым визуалом или текстом, чтобы протестировать новые заходы без лишней траты средств и времени.

Создание и реализация баннерной рекламы — это процесс из нескольких этапов, начиная с разработки идеи и заканчивая размещением на различных платформах.

Создание баннера начинается с разработки концепции — такой, чтобы привлекала внимание. Важно учитывать, для кого создаётся баннер, и адаптировать дизайн под предпочтения и особенности целевой аудитории.

Обязательные элементы баннера — привлекательное изображение, лаконичный текст, часто из небольшого количества слов, и чёткий призыв к действию. Цветовая гамма и шрифты должны соответствовать фирменному стилю компании для поддержания единого визуального образа бренда. Также стоит помнить о технических требованиях, таких как размер и формат файла, чтобы баннер корректно отображался на всех устройствах. Советую прочесть нашу статью, посвящённую созданию рекламного креатива, в ней можно найти много полезных фишек.

Выбирайте ресурсы, на которые заходит целевая аудитория. Это могут быть новостные порталы, тематические сайты, социальные сети или блоги. Размещение на авторитетных площадках повышает доверие к бренду и увеличивает шансы на взаимодействие с пользователями. Поэтому, например, размещая рекламу в РСЯ (Рекламной сети Яндекса), стоит с большим вниманием относиться к выкупаемым площадкам ― следить за тем, чтобы реклама не показывалась на мусорных, аморальных сайтах, способных навредить капиталу бренда.

Таргетинг — это настройка аудитории в рекламном кабинете, которая позволяет показывать рекламу только тем пользователям, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются предложением. Он помогает сузить аудиторию и сделать рекламу персонализированной. Есть разные виды таргетинга: по геолокации, интересам, поведению и другим параметрам. Использование таргетинга сокращает расходы на рекламу и повышает эффективность, так как баннеры показываются только тем, кто может стать клиентом рекламодателя.

К каждому типу таргетинга есть подход, который с большей вероятностью окажется рабочим в любом проекте, этакие хаки. Вот они слева направо сверху вниз:

У баннерной рекламы есть характеристики, которые отличают её от других видов интернет-рекламы. Это разнообразие форматов и возможностей для креатива позволяет адаптировать её под цели и задачи бизнеса.

Назовём три формата:

Статичные баннеры — это обычные картинки с текстом и логотипом. Они просты в создании и подходят, когда нужно быстро донести информацию.

Анимированные баннеры привлекают больше внимания за счёт движущихся элементов. Они позволяют рассказать о продукте чуть больше, чем статичные.

Интерактивные баннеры дают пользователям возможность взаимодействовать с рекламой: нажимать кнопки, заполнять формы или даже играть в мини-игры. Такой формат повышает вовлечённость и делает бренд запоминающимся.

Выбор формата баннера зависит от целей рекламной кампании и особенностей целевой аудитории. Если задача — быстро донести простое сообщение, оптимально выбрать статичный баннер. Для сложных и креативных задач подойдут анимированные или интерактивные баннеры, которые выделят на фоне конкурентов. Учитывайте, что есть технические требования площадок, на которых планируется размещение.

Качественный баннер должен привлекать визуально и содержать чёткое сообщение. Используйте яркие и контрастные цвета, которые обращают на себя внимание, но при этом не перегружают изображение. Текст должен быть лаконичным и легкочитаемым, а призыв к действию — ясным и мотивирующим. Оптимизируйте размер файла, чтобы баннер быстро загружался и корректно отображался.

Основные проблемы, влияющие на эффективность баннеров, как раз могут возникать из-за технических требований:

Недобросовестное отношение к ресайзам. Каждый ресайз достоин быть изготовлен с головой: важно соблюдать читаемость элементов, охранные поля и т. д., чтобы при показах такого баннера на площадках важная информация не обрезалась. Иногда ресайзы не изготавливаются, и рекламная кампания теряет потенциальных охват и, как следствие, эффективность.

Чрезмерно высокое качество баннеров. Стоит держать в голове, что для большинства устройств классический full HD формат является совершенной нормой: он будет отлично смотреться как на дешёвых, так и на дорогих устройствах без видимой разницы. Но когда рекламодатель собирает баннер в 4К, то зачастую он получает обратный эффект из-за низкого качества дисплея устройства, его мощности, скорости интернета и т. п. ― такие баннеры аудитория видит в размыленном виде.

Также одной из ключевых проблем является баннерная слепота — пользователи привыкают к стандартным рекламным форматам и автоматически их игнорируют. Это снижает эффективность кампаний, даже если баннер качественный. Чтобы обойти этот эффект, важно делать рекламу нативной, использовать нестандартные форматы, анимацию или интерактивные элементы, а также персонализировать контент под интересы аудитории.

Как понять, насколько хорошо реализована кампания и какие аспекты требуют улучшения? Для этого используют метрики и аналитические инструменты.

Существует несколько метрик, которые помогают оценить эффективность баннерной рекламы.

Одна из них — это CTR (Click-Through Rate), который показывает процент пользователей, кликнувших на баннер. Высокий CTR говорит о том, что баннер привлёк внимание и вызвал интерес. Также важно учитывать CR (conversion rate, или конверсию), то есть процент пользователей, совершивших целевое действие после перехода на сайт. Другие полезные метрики включают в себя охват (количество уникальных пользователей, увидевших баннер) и частоту показов (сколько раз баннер был показан одному пользователю), стоимость клика и стоимость конверсии.

Кроме стандартных метрик, есть и более сложные типы анализов: такие как бренд-лифт и сёрч-лифт. Бренд-лифт измеряет изменение восприятия бренда у аудитории после взаимодействия с рекламой. Этот анализ может включать рост узнаваемости бренда, улучшение отношения к нему или увеличение намерения покупать. Сёрч-лифт анализирует изменения в поисковом поведении пользователей, показывая, как реклама влияет на количество поисковых запросов, связанных с брендом. Эти анализы дают глубокое понимание того, как баннерная реклама влияет на восприятие и поведение аудитории, и помогают оценить долгосрочные результаты кампании.

Ещё в аналитике есть понятие атрибуции — оно помогает выяснить, какой канал или взаимодействие привело к конверсии. Атрибуция по первому клику считает ключевым первое касание пользователя с рекламой. Так можно понять, насколько баннеры привлекают новую аудиторию. Атрибуция по последнему клику учитывает последнее взаимодействие перед конверсией. Это помогает понять, какие каналы лучше «закрывают» сделки. Пост-вью анализ позволяет отследить, сколько полезных действий совершили пользователи после того, как увидели баннер, даже если не кликнули на него.

Многие из средств выше (brand-lift, search-lift, post-view) сложны в реализации, но базовая оценка по уровню кликабельности и post-click конверсиям доступна всем, поэтому ей крайне важно уделять внимание. Анализ этих показателей помогает определить, насколько эффективно баннеры выполняют задачи и какие аспекты требуют доработки.

Оптимизация баннерной рекламы — это процесс постоянного улучшения, в который входит тестирование различных элементов и стратегий.

Один из методов — A/B-тестирование, которое позволяет сравнить эффективность разных версий баннеров и выбрать самую рабочую.

Также нужно регулярно анализировать метрики и вносить изменения в кампанию на основе особенностей полученных данных: корректировать таргетинги, изменять дизайн или текст баннера и искать новые площадки для размещения.

Баннерная реклама остаётся востребованным инструментом цифрового маркетинга. Она помогает компаниям привлекать внимание, работать с широкой аудиторией и выстраивать узнаваемость бренда.

Чтобы добиться хороших результатов, помните эти несколько факторов и закладывайте их в кампанию: качественный дизайн, точный таргетинг и выбор правильных площадок. Регулярный анализ метрик и тестирование новых подходов позволяют делать рекламу лучше и, соответственно, добиваться растущих показателей.

Несмотря на постоянные изменения в digital-среде, баннерная реклама продолжает работать. Компании, которые вкладываются в креативные решения и анализируют данные, получают рост узнаваемости и увеличение конверсий, в том числе благодаря ей.