Стеклянный куб, Баба Зина и волна UGC — топ креативных кампаний-2025 | (Ф)

01

06

07

08

05

04

03

02

Перед вторым сезоном сериала Severance Apple TV+ устроил в Нью‑Йоркском Grand Central Station настоящий перформанс. 

В центре вокзала появился стеклянный куб — точная копия офиса Lumon Industries. Внутри актёры в роли «сотрудников» вели себя как на обычной работе: печатали на компьютерах, пили кофе и переговаривались. 

Почти как в офисе F P R :) Правда, без стеклянных кубов, зато с бесконечным креативом и брейнштормами, где даже самые нестандартные идеи получают шанс на жизнь. 

Сериал перестал быть простым медиапродуктом и превратился в часть городской жизни: люди останавливались, снимали на телефон, обсуждали, а главное — чувствовали, что корпорация с экрана существует здесь и сейчас. Такое живое взаимодействие сделало кампанию настоящим культурным событием.

полное погружение в атмосферу сериала;

взаимодействие с аудиторией и городской средой;

настоящие актёры в роли «сотрудников».

В 2025 году Nike переосмыслил своё культовое «Just Do It» и запустил кампанию «Why Do It?» — вопрос, который разворачивает мотивационный посыл бренда в более личную сторону.

В эпоху перфекционизма и бесконечных ожиданий люди больше не хотят действовать просто потому, что «так надо». Им важна своя, личная причина действовать. 

Nike не отказывается от своего наследия, а актуализирует его. Вместо того чтобы настойчиво побуждать к действию, бренд предлагает зрителю остановиться и спросить, что именно для него значит этот шаг и какая ценность за ним стоит. Такой подход создаёт атмосферу поддержки вместо давления, и именно это находит отклик у молодой аудитории.

OpenAI решили показать ChatGPT не как безликую технологию, отбирающую работу, а как помощника, который становится частью повседневной жизни. 

Смысл кампании — в попытке переосмыслить образ ИИ, отойти от пугающего образа и показать его как понятный, близкий инструмент, который помогает справиться с ежедневными задачами, не навязывая радикальные изменения. 

акцент на повседневности;

демонстрация пользы;

отказ от футуристических клише.

Новая коллекция Jacquemus — дань памяти Симона Порта Жакмюса своей семье, детству и родному югу Франции. 

Здесь бренд сделал ставку на предельно простую и честную коммуникацию. Отказавшись от сложного продакшена и привычной глянцевости, команда использовала образы земли, ручного труда и повседневной рутины.

Jacquemus сознательно отошёл от привычного для люксовых брендов акцента на исключительности. Вместо этого бренд говорит языком наследия и личных воспоминаний. 

В кампании «Le Paysan» зритель не любуется недосягаемым идеалом, а узнаёт в образах что‑то своё: отголоски детства, знакомые ощущения, простые истины. Поэтому коллекция воспринимается не как демонстрация статуса, а как искренний разговор о том, что по‑настоящему ценно.

честность и простота;

отсылка к личным историям;

визуальный язык, близкий к наивному искусству.

Баба Зина из игры Atomic Heart стала виртуальным амбассадором категории готовой еды в «Пятёрочке». Персонаж появился не только в классической рекламе, но и в Twitch‑стримах и внутриигровых пасхалках.

Бренд не просто привлёк внимание к продукту, а встроился в культурный код своей ЦА и сделал еду частью контекста, важного для фанатов игр. Кампания смещает фокус с сообщения о выгоде продукта на ощущение близости бренда.

интеграция в геймерскую среду;

использование узнаваемого персонажа;

креативные форматы (стримы, пасхалки).

AI-стартап Friend вложил более миллиона долларов в масштабную OOH‑кампанию в метро Нью‑Йорка, продвигая кулоны с носимым ИИ‑«другом». 

Однако вместо интереса реклама спровоцировала волну массового вандализма. Пассажиры дописывали на постерах фразы с ироничным подтекстом или явным несогласием, превращая наружку в форму культурного протеста.

Коммуникация вышла из-под контроля и стала публичным отражением тревог аудитории. Основатель стартапа даже признал, что сознательно выбрал Нью-Йорк, ожидая резкой реакции, и воспринял граффити как часть диалога, а не провал.

Крупный бюджет и охват не гарантируют позитивного восприятия. Если позиционирование продукта расходится с культурным контекстом, реклама легко превращается в трибуну для критики. Именно это, а не сам продукт, и сделало кампанию заметной.

Duolingo неожиданно объявил о «смерти» своего маскота — зелёного совёнка Дуо. Бренд опубликовал лаконичное заявление и траурные мемы без объяснений.

Кампания казалась спонтанной шуткой, а не продуманной активацией. Так она вызвала волну мемов, обсуждений и пользовательского контента.

игра с культурным статусом бренда;

признание напряжения между пользователями и продуктом;

юмор и самоирония.