I'm available for business trips to other cities for projects lasting a month or longer.
Эксклюзивы от (Ф) медиа у вас на почте. Подписывайтесь!
на 5 мин.
13 ноября 2025
5 лучших креативных кампаний октября | (Ф)
Насмотрели — и вам принесли. От ироничного вызова индустрии до виртуозной работы с контекстом — отобрали 5 самых ярких работ этого месяца, где есть чему поучиться. Вдохновляйтесь и забирайте в рефы, коллеги.
01
06
05
04
Anthropic — “Keep thinking”
03
02
The Ordinary — “The Periodic Fable”
Бренд, который продолжает закреплять за собой статус дизраптора* в бьюти.
* в переводе с геймерского — компания-инноватор.
The Ordinary совместно с агентством Uncommon Creative Studio переосмыслили таблицу Менделеева и создали The Periodic Fable. В ней химические символы они заменили на 49 популярных buzzwords из бьюти-сферы, которые часто используются в маркетинге: вроде «волшебный», «антивозрастной», «безупречный» и т. д.
Так бренд ударил точно в больное место — псевдонаучный язык, который стал стандартом в бьюти-маркетинге.
В рамках кампании бренд выпустил:
Так бренд ударил точно в больное место — псевдонаучный язык, который стал стандартом в бьюти-маркетинге.
В рамках кампании бренд выпустил:
сюрреалистичный мини-фильм (это надо смотреть, коллеги!);
наружку с периодическими элементами;
интерактивный сайт, где пользователи могут кликнуть на каждый «элемент» таблицы и узнать, что конкретно означает тот или иной термин (спойлер: чаще всего он не значит ничего научно подтверждённого).
Эта кампания — часть платформы The Truth Should Be Ordinary, задача которой — вернуть научную честность в разговор о косметике.
Havas Lynx — “Chat GP”
Havas Lynx — международное агентство, которое специализируется на коммуникациях в сфере здравоохранения. Они обратили внимание: из-за распространения ИИ растёт медицинская дезинформация. И запустили глобальную кампанию, посвящённую этой проблеме.
По данным аналитической платформы бренда, почти половина людей уже обращается к ИИ за медицинскими советами. При этом 44 % сами же не доверяют ответам.
В ответ на эту тенденцию агентство придумало остроумную активацию: «захватило» наружку ChatGPT в Манчестере. Так рядом с привычным “Ask ChatGPT” появился слоган кампании “Chat GP” — игра слов, где GP (General Practitioner) означает врача-терапевта.
Это буквально призыв: если что-то беспокоит, поговори с терапевтом.
Получилась точная реактивная кампания, которая использует хайп вокруг нейросетей как повод напомнить: доверие в медицине по-прежнему держится на человеческой экспертизе.
Это буквально призыв: если что-то беспокоит, поговори с терапевтом.
Получилась точная реактивная кампания, которая использует хайп вокруг нейросетей как повод напомнить: доверие в медицине по-прежнему держится на человеческой экспертизе.
IKEA Sweden
Шведский бренд снова показал, что умеет говорить на языке эмоций. Совместно с агентством Åkestam Holst IKEA выпустила серию роликов и наружных материалов, главными героями которых стали не товары, а моменты, когда эти товары оказываются нужны.
Первый поцелуй, первые шаги ребёнка, переезд. Продукты здесь только подразумеваются, вместо них на экране — знакомые ценники.
Арт-директор Åkestam объяснил идею:
Первый поцелуй, первые шаги ребёнка, переезд. Продукты здесь только подразумеваются, вместо них на экране — знакомые ценники.
Арт-директор Åkestam объяснил идею:
Ценник — один из самых узнаваемых элементов IKEA. Превращая его в центральный элемент сторителлинга, мы можем ловить значимые моменты и показывать, как IKEA поддерживает людей в них.
Кампания стала продолжением глобальной платформы бренда, в рамках которой IKEA позиционирует себя как компаньона во всех бытовых ситуациях и жизненных изменениях — больших и маленьких.
Anthropic — “Keep thinking”
В своей первой имиджевой кампании Anthropic — один из ключевых конкурентов OpenAI — сфокусировался на переосмыслении роли искусственного интеллекта в жизни современного человека.
Вместо привычных для ниши обещаний продуктивности и ускорения процессов Anthropic делает акцент на самом процессе человеческого мышления — на том, как технологии могут не заменять, а поддерживать способность человека думать.
Через слоган Keep Thinking бренд противопоставляет свою философию типичной риторике ИИ-рынка, где внимание большинства продуктов сосредоточено на автоматизации. Кампания позиционирует Claude как ассистента для людей, которые мыслят глубоко и не боятся сложных задач.
В рамках кампании вышли имиджевые ролики, принты и наружка. А ещё в Нью-Йорке организовали офлайн поп-ап, где раздавали фирменный мерч с минималистичным слоганом Keep Thinking — он быстро стал вирусным среди ЦА бренда.
Вместо привычных для ниши обещаний продуктивности и ускорения процессов Anthropic делает акцент на самом процессе человеческого мышления — на том, как технологии могут не заменять, а поддерживать способность человека думать.
Через слоган Keep Thinking бренд противопоставляет свою философию типичной риторике ИИ-рынка, где внимание большинства продуктов сосредоточено на автоматизации. Кампания позиционирует Claude как ассистента для людей, которые мыслят глубоко и не боятся сложных задач.
В рамках кампании вышли имиджевые ролики, принты и наружка. А ещё в Нью-Йорке организовали офлайн поп-ап, где раздавали фирменный мерч с минималистичным слоганом Keep Thinking — он быстро стал вирусным среди ЦА бренда.
AXE x @emilyzugay
Эмили прославилась в TikTok тем, что редизайнит логотипы брендов, основывая все визуальные решения исключительно на вайбах. Получается… не очень, будем честны. Но именно поэтому её ролики и «залетают».
И пока остальные бренды топтались у неё в комментариях, выпрашивая себе ребрендинг, AXE реально выпустили лимитку с дизайном Эмили.
Собственно, всё.
И пока остальные бренды топтались у неё в комментариях, выпрашивая себе ребрендинг, AXE реально выпустили лимитку с дизайном Эмили.
Собственно, всё.
Никакого большого смысла у этого креатива нет — да он и не нужен. Ведь иногда хороший кейс — это просто умение бренда услышать, в каком контексте он мелькает в пространстве мемов и поп-культуры, и быстро на это отреагировать. Правда, для этого нужно немного самоиронии.
— Елизавета Александрова, стратег
Что объединяет эти кейсы?
Каждая из этих кампаний показывает разные подходы к диалогу с аудиторией: через честность, актуальный контекст, эмоции, философию или самоиронию. Объединяет их одно — понимание, что современный потребитель ищет в брендах не только функциональность, но и схожие ценности, чувство юмора и готовность говорить на сложные темы.
