на 5 мин.
18 июля 2025

Осознанный скроллинг: 5 правил, как эффективно искать тренды | (Ф)

Быть в тренде — легко!.. Или нет? Мы ежедневно скроллим ленты соцсетей, читаем инсайды, пересылаем мемы — всё ради того, чтобы не упустить главное. Но давайте честно: сколько раз это просто превращалось в многочасовое залипание?

Вместе разбираемся, что такое тренды и трендвотчинг, зачем этим заниматься, и главное — как не утонуть в бесконечном контенте и эффективно искать тренды.

Что такое тренды и трендвотчинг?

Тренды отражают интересы и поведение аудитории — буквально это то, что сейчас «на слуху». Они становятся источником креатива и пищей для создания собственного контента, т. к. показывают, какие темы, стили и форматы сейчас работают и что «заходит» людям.

Трендвотчинг — это системный и осознанный мониторинг таких изменений. «Следить за трендами» — значит понимать, что сейчас актуально, быть на волне, а не плыть против течения.

Что такое осознанный скроллинг?

Осознанный скроллинг — это аналитический подход к просмотру ленты. Вы не просто смотрите контент и надеетесь «на что-то наткнуться», а целенаправленно анализируете, фиксируете закономерности, отмечаете интересное, ищете предметы для вдохновения.

В отличие от думскроллинга — бессознательного пролистывания ленты — осознанный подход помогает извлекать конкретные идеи и тренды из потока информации. Сейчас такое особенно ценится: умение анализировать, фильтровать и мыслить стратегически — must-have навыки успешных digital-специалистов.

Так как эффективно отсматривать тренды?

01. Определяем цели и рамки поиска

Прежде чем открыть ленту, спросите: «А что мне нужно найти — ролик, мем, необычный визуал или формат текста? Для какой ниши?». Чем конкретнее цель, тем легче отфильтровать лишнее.
Совет

Чтобы не распыляться и быстрее находить нужное, задайте себе временные рамки. А лучше поставьте таймер. Например:

«За 30 минут мне нужно найти 5 трендовых идей для проекта в сегменте HoReCa».

Проверено: когда время ограничено, результат идёт быстрее!

02. Используем разные источники

Если ограничиваетесь только 2−3 привычными платформами, то, увы, рискуете упустить многое. Тренды могут зарождаться в самых разных местах, поэтому важно расширять своё поле наблюдения, чтобы находить свежие и неожиданные идеи.
Совет

Составьте список площадок для регулярного мониторинга и добавьте в него хотя бы одну-две новые для себя. Так вы получите более объёмную картину и не будете ограничиваться только привычными источниками.

03. Проверяем актуальность и источник тренда

Тренды очень быстро меняются и теряют актуальность. Сегодня это горячая новость, а через неделю — уже мем из прошлого. Поэтому особенно важно интегрировать тренды вовремя, пока они ещё свежие.

И, пожалуйста, проверяйте источник! Очередной вирусный звук может иметь политический или религиозный подтекст, а использование такого контента приводит к серьёзным репутационным проблемам.

Будьте внимательны и осторожны, когда выбираете материалы для публикаций.

04. Записываем инсайты

Сложно удержать в памяти все интересные тренды. Бывает, находишь классную идею, но пригодиться она может чуть позже.

Чтобы не забыть про неё, обязательно сохраняйте — добавьте в заметки, избранное, отдельный чат с собой или создайте мудборд и визуализируйте идею. Так вы точно ничего не потеряете, ведь сможете вернуться к своим записям в любое время.

05. Оцениваем потенциал контента

Не всё, что видите в рекомендациях, стоит использовать. Задайте себе вопрос: «Подходит ли этот тренд под наши цели, аудиторию, коммуникационную стратегию?».

Иногда лучше не гнаться за модой, а сделать свой формат на стыке тренда и осмысленной идеи.

Итак, подытожим

Трендвотчинг — это не просто скроллинг ленты соцсетей. Это осознанный, структурированный процесс, который помогает создавать живой и вовлекающий контент.

С осознанным скроллингом вы сможете не просто «быть в тренде», а делать их частью своей успешной контент-стратегии. Начните уже сегодня — и пусть ваш контент всегда будет на волне!

Читайте также