Самые яркие коллаборации с инфлюенсерами осенью 2024 | (Ф)

01

02

03

04

05

Вы наверняка замечали, что интеграции у блогеров в виде постов и сторис стали чем-то базовым. Это просто и удобно. Сейчас бренды ищут новые подходы, хотят делать что-то необычное — спецпроекты, которые заставят всех говорить о них и думать: «А что, так тоже можно было?»

Итак, мы собрали самые креативные и успешные коллаборации с инфлюенсерами за октябрь-ноябрь 2024 года. Все они разные по формату и взаимодействию, но кое-что их всё же объединяет: крупные бренды, креативность и масштаб. Ниже — очередная порция вдохновения для брендов и маркетологов!

Коллаборация, которая прогремела на весь интернет (по крайней мере, русскоязычный). Разрыв всех шаблонов и представлений о том, какими могут быть коллаборации брендов с инфлюенсерами.

Для этой рекламной кампании Яндекс решил запустить коллаборацию с Егором Кридом. Цель — продвижение сервиса раздельных платежей Яндекс Сплит.

Кажется, у всех моментально возникло несколько вопросов:

Почему именно Егор Крид?

Насколько подобная интеграция может быть эффективна и целесообразна?

Рассказываем!

В ходе кампании певец сменил творческий псевдоним и стал Егором Сплитом, а также выпустил трек и клип. Кстати, в словах песни продвигается не только Яндекс Сплит, но и другие продукты Яндекса (Яндекс Пэй, Яндекс Плюс, Яндекс Доставка).

Как думаете, гонорар Егору тоже сплитовали? Ведь теперь он главное лицо Сплита и должен разделять эти ценности. Хотя ответ на этот вопрос мы можем получить из его поста (скрин ниже) :)

Новость о коллаборации разлетелась по СМИ и пабликам в интернете. Это тот самый случай, когда резонансность события работает на него — удержаться и не написать о нём просто невозможно. Оно вирусится само собой.

Что по цифрам?

Можно только предполагать, сколько бы цифр набрала сумма охвата. Примерно посчитаем охваты на постах в соцсетях, которые анонсировали коллаборацию:

Пост-анонс в Telegram-канале — 976 400
Анонс на YouTube — 256 500
4 поста о коллаборации в Telegram-канале Егора суммарно — 3 186 500
Клип на YouTube — 438 700
Пост в Telegram-канале Яндекс Музыки — 40 990

Суммарно: 4 899 090
И это не считая многочисленных публикаций в СМИ и пабликах!

Выгоду однозначно получили обе стороны, а ещё Егор на волне хайпа через неделю после кампании анонсировал запуск своего бренда косметики EK Cosmetics.

Реакция аудитории была разной (исходя из комментариев под постами): кто-то оценил нестандартную задумку, а кто-то посчитал, что это лишь показало продажность Крида. Одно можно сказать точно — коллаборация прогремела и привлекла внимание к себе.

Было бы интересно узнать количественные данные: как эта акция повлияла на продажи, появление новых клиентов и юзеров сервиса, но Яндекс пока молчит о своих успехах.

Интересно, что, согласно Google Trends, упоминание Егора Крида показывает гораздо больший всплеск, чем запросы, связанные с Яндекс Сплитом.

Можно ли говорить о том, что коллаборация для певца оказалась выгоднее, чем для самого Яндекса? Оставим этот вопрос всем на подумать! Возможно, Яндекс ещё предоставит нам данные и аналитику по этой теме.

Не так резонансно и масштабно, как в прошлом кейсе, но однозначно лайк за концепцию и формат!

Цель — привлечь внимание к Сбер Прайм и Зелёному дню.

Мотивация — получение подписки Прайм за 1 руб. с открытием доступа к Зелёному дню (скидки и льготные предложения от Сбера).

Инструменты:

коллаборация с блогерами в Telegram-канале Сбера;

посты в Telegram-каналах блогеров.

Формат: видеокружок с инфлюенсерами + текстовый пост с условиями.

Действующие лица: блогеры Маша Миногарова и Натали Ящук.

Мы все помним, на каком принципе основан influencer-маркетинг: лояльность к любимому блогеру перетекает в доверие к бренду. Это значительно увеличивает шансы на успех рекламной кампании.

Сейчас бренды чаще привлекают инфлюенсеров и внедряют коллаборации с ними в свой контент. Это становится более востребованным подходом по сравнению с традиционной рекламой на площадках. И наши коллеги тоже используют такой контент в соцсетях бренда :)

Что в итоге?

6 кружков и 6 постов в поддержку Сбер Прайма и Зелёного дня в Telegram-каналах Сбера, Маши Миногаровой и Натали Ящук.

Охват:
Кружок и пост у Сбера — 290 500
Кружок и пост «вдогонку» у Сбера — 277 600
Кружок и пост у блогера Маши Миногаровой в Telegram-канале — 84 490
Кружок и пост «вдогонку» у Маши Миногаровой — 70 700
Кружок и пост у блогера Натали Ящук — 32 600
Кружок и пост «вдогонку» у Натали Ящук – 25 400

Итого: 781 290

Интеграция Befree с Викой Чумой — пример того, как креативно рассказать о мероприятии бренда.

В октябре состоялся релиз коллаборации Befree с сериалом «Комбинация»: бренд выпустил коллекцию, посвящённую сериалу, действия которого рассказывают о становлении первого советского гёрлз-бэнда.

Для презентации коллекции было создано масштабное мероприятие, на которое пригласили актёров сериала, блогеров и стилистов. Среди гостей была и Вика Чума, которая стала интервьюером на мероприятии и задавала вопросы в знакомом для многих формате «Норм или стрём?»

Просмотры: в запрещённой соцсети 105 000 (почти в 3 раза больше, чем тот самый обычный видеоотчёт!).

Пост в Telegram-канале бренда — 21 420

Итого: 126 420

Определённо, главная тенденция в коллаборациях с инфлюенсерами этой осенью — креатив. Чтобы отстроиться от конкурентов, создать настоящий инфоповод, брендам нужно идти туда, где никто не бывал :) Например, как это сделал Яндекс.

Конечно, не нужно выдумывать креатив ради креатива. Все понимают, что influencer-маркетинг — это рабочий инструмент. Блогерам нужны бренды, а брендам — блогеры. Но и нам, простым смертным, не так интересно бы жилось без них.

Зачастую взгляд на очередной рекламе у блогера «замыливается». Чтобы выделиться, бренд должен предложить либо суперинтересный продукт для аудитории блогера, либо необычную подачу — а лучше всё вместе для достижения нужного эффекта.

А что нас ждёт впереди? Поиск и тестирование нестандартных идей для коллабораций!