Почему всё внезапно стало core? | (Ф)

01

02

03

04

05

06

Феномен кор-эстетики (от англ. core — «основа», «ядро») — это направление, основанное на определённой стилистике, часто черпающее вдохновение из конкретных источников: фильмов, исторических периодов, образов жизни.

Каждое из этих направлений отличается чёткими визуальными признаками, эстетическими принципами и ценностными установками.

Привлекают внимание и легко запоминаются. Кор создаёт мгновенную ассоциацию, понятную широкой аудитории.

Дают чувство причастности. Через выбор определённого стиля потребитель ощущает свою принадлежность к группе единомышленников по интересам и мировоззрению.

Имеют маркетинговый потенциал. Компании быстро осознали ценность новых направлений для продвижения продуктов, особенно среди молодёжи. Яркий пример — успешное партнёрство Nike и Barbie.

Остаются универсальными. Разные коры применяются не только в моде, но и в других сферах: дизайне интерьеров, искусстве, киноиндустрии, социальных сетях.

Создают уникальный культурный код. Каждый стиль core строится вокруг конкретного образа или периода, к которому формируется эмоциональная привязанность у потребителей.

Яркое явление в современной поп-культуре и моде, вдохновлённое легендарной куклой Барби и её знаменитым ярким, преимущественно розовым имиджем.

Эта эстетика стала популярной благодаря фильму «Барби» (2023) режиссёра Греты Гервиг. Но помимо кино, успеху barbie core способствовали многочисленные коллаборации брендов с франшизой «Барби», например коллекция спортивной одежды Nike x Barbie, парфюмерия Moschino и лимитированные товары других компаний. Такая синергия превратила этот стиль в глобальный символ женской силы и независимости.

Современная эстетика, вдохновлённая миром балета. Её отличительные особенности — лёгкость, грация и женственность. Сначала она проявилась в моде — одна эпоха возрождения балеток чего стоит! А позже проникла в сферу декора и дизайна.

Ballet core гармонично совмещает традиционный балетный шик с актуальными трендами и становится ещё популярнее благодаря другому тренду — повышенному вниманию к здоровому образу жизни. Ведь в занятия йогой, гимнастикой или фитнесом отлично вписываются изящные кофты на завязках, тонкие дышащие ткани и нежные цвета.

Направление, связанное с офисной жизнью и рабочей средой. Характеризуется минималистичным деловым стилем, нейтральными цветами, ассоциациями с работой и корпоративной культурой.

В отличие от традиционного формального дресс-кода, в office core допустимы элементы творческого самовыражения. Так что классическую одежду здесь легко можно сочетать с яркими деталями и проявлять свой индивидуальный стиль.

Внедряем за 5 шагов:

Эстетики core несомненно хороши своей узнаваемостью и способностью привлекать внимание. И всё-таки у них есть недостатки.

Быстрый взлёт — быстрое падение. Core-эстетики стремительно распространяются и набирают массовую популярность, но так же стремительно исчерпывают свой потенциал. То, что было актуально и необычно сегодня, завтра может восприниматься избито и обыденно.

Зависимость от контекста. Успех любой core-эстетики зависит от культурной среды и обстоятельств момента. Некоторые стили возникают на волне кратковременных трендов и вскоре теряют актуальность, потому что просто бесполезны для дальнейшего использования.

Ограниченность применения. Core-эстетики применимы не везде, потому что их визуальные характеристики специфичны. Например, розовую феерию барбикора сложно применить к продуктам для мужчин.

Высокая конкуренция. Использовать трендовые коры стремится огромное количество брендов, поэтому выделиться на фоне конкурентов становится сложнее, при том что затраты на продвижение и разработку нового контента при этом растут.

Своей популярностью явление core обязано простоте, универсальности и возможности создать уникальную атмосферу вокруг продукта или услуги. Бренды используют этот инструмент, чтобы привлечь молодую аудиторию, усилить свою идентичность и создавать интересные креативные решения. Если ваши цели звучат именно так — смело экспериментируйте с контентом в разных core-эстетиках.

Но помните о потенциальных рисках и, главное, сохраняйте свой уникальный дух. Ведь лучший core — это быть собой.