Медиаплан: что это и зачем он нужен? | (Ф)

01

02

03

04

Медиаплан — это маркетинговый инструмент для прогнозирования результатов и контроля эффективности рекламной кампании.

Медиаплан обычно составляют в виде таблицы, в которую включают данные о каналах размещениях, формате рекламы, бюджете, прогнозируемых результатах в зависимости от цели кампании и сами сроки проведения. Составляющие элементы медиаплана могут меняться или быть совсем разными в зависимости от конкретного инструмента рекламы. Поэтому медиаплан для таргетированной рекламы или для инфлюенсер-маркетинга будет содержать разные нужные элементы.

Медиаплан рекламной кампании нужен для того, чтобы эффективно распределить бюджет. Он помогает понять, какие цели вы ставите перед собой и как лучше всего достичь их. Проще говоря, благодаря медиаплану можно контролировать весь процесс и видеть результаты рекламной кампании.

Рассмотрим основные причины, из-за которых вам захочется над ним поработать, если у вас его ещё нет.

Как и говорилось ранее, без чёткого медиаплана деньги компании на рекламу могут быть потрачены впустую. Например, может оказаться, что на выбранной рекламной платформе нет нужной целевой аудитории. Тогда рекламные объявления увидят люди, которым оно просто неинтересно, и реклама потеряет свою эффективность.

Медиаплан рекламной кампании позволяет:

Медиаплан позволяет выстроить долгосрочную стратегию продвижения. Это особенно важно для компаний, которые работают не на одну цель.

Основные преимущества стратегического подхода включают:

Медиаплан помогает построить связь компании с аудиторией таким образом, чтобы сообщение было заметным и запоминающимся, но не надоедало целевой аудитории. Этого можно достичь, тщательно подбирая нужные каналы коммуникации и задачи, чтобы сформировать целостное представление о бренде. Также важно учитывать частоту контактов, чтобы сообщения были заметны, но не вызывали раздражения. Так каждая площадка будет закрывать разные цели для компании, но без ощущения заспамленности.

Например, рекламная кампания в Я.Директе работает на закрытие бронирований номеров, а ВКонтакте кампания работает на развитие комьюнити бренда и вовлечённости. В итоге у клиента не возникает раздражающего фактора, а наоборот, создаётся положительный общий эффект.

Медиаплан готов! Что делать дальше?

После запуска рекламные кампании обучаются, поэтому первые две недели показатели рекламы не будут репрезентативными. На этом этапе можно сверять фактические показатели с прогнозируемыми, но не стоит торопиться отключать или перезапускать рекламу, так как нужно дать время алгоритмам обучиться. После тестового периода можно будет сделать выводы по результатам рекламной кампании: какие-то кампании отключить, а какие-то — масштабировать. Эффективность кампании можно отслеживать через рекламные площадки, где как раз и запускаются рекламные кампании. Там можно увидеть все показатели рекламы: стоимость клика, кол-во охватов, показов, CTR и другие. А также можно отслеживать через системы аналитики, например Яндекс.Метрику.

Стоит помнить, что медиаплан — это не статичная таблица, его постоянно надо корректировать на основе фактических показателей, которые вы получили после тестового запуска.

Медиаплан — это документ, который может облегчить и сделать более эффективной рекламную кампанию. Если вы регулярно обращаетесь к нему и вносите необходимые коррективы по мере продвижения, то сможете добиться результатов и выйти на те показатели, на которые строили оптимистичные прогнозы.

Поэтому не забывайте просто открывать файл медиаплана и вносить нужные изменения. И тогда все рекламные кампании будут проходить успешно, как и планировалось.