Любовь в маркетинге: лучшие кейсы спецпроектов от брендов к 14 февраля | (Ф)

01

02

В этот период люди готовы тратить любые деньги, только чтобы порадовать своих половинок. Не зря же красавица Натали Портман в рекламе парфюма Miss Dior чувственно спрашивала: «What would you do for love?»

Эта романтическая линия создаёт эмоциональную связь не только между влюблёнными, но и между потребителем и брендом.

В День святого Валентина бренд выступает в роли наставника: именно МЫ можем помочь вам выразить любовь и предоставим идеальный подарок.

Один правильно закрытый запрос пользователя увеличивает вероятность возвращения его к вам в следующий раз.

К тому же, праздник, посвящённый любви, как ничто другое, может помочь лишний раз подчеркнуть идентичность бренда и оставить впечатление — ведь каждая любовь настолько же уникальна, как уникален и каждый бренд. Компании могут создавать креативные инициативы, которые отражают их индивидуальность и ценности: необычную рекламу, лимитированные продукты, социальные акции.

Новые отношения полны неизвестности, и чувствовать страх и неуверенность — нормально. Поколение Z и вовсе чаще предпочитает неформальные связи без обязательств полноценным романтическим отношениям. У этого феномена есть название — situationships, ему посвящён целый тренд в TikTok.

Возможно, решиться на роман было бы куда проще, если бы была… страховка! Именно её и предложила компания Toblerone к 14 февраля.

Идея: Чтобы получить «страховку любви», любители сладкого должны были зайти на сайт бренда и купить лимитированный шоколад своему возлюбленному, а после, чтобы застраховать свою любовь, нужно было написать в direct бренда. Если вы бы расстались в течение 30 дней после Дня святого Валентина, то могли написать об этом представителю бренда и тогда вы получаете специальный ваучер на покупку утешительного приза исключительно для себя.

Любовь бывает разная: к партнёру, друзьям, родственникам, куриным наггетсам…
Компания Tyson тоже решила отметиться креативом в сезон любви и запустила конкурс на «Букеты из куриных наггетсов» — победителям доставались наггетсы в форме сердца.

Идея: чтобы поучаствовать в конкурсе, нужно было создать оригинальный букет из куриных наггетсов, сделать фото и разместить в соцсетях с отметкой бренда и используя хештеги #NuggetBouquetContest и #TysonNuggetsofLove.

Главный приз конкурса — 5000 долларов и годовой запас куриных наггетсов Tyson. Ещё 150 участников получили упаковку лимитированного «сердечного» тиража Tyson Nuggets of Love.

Burger King решил выделиться и запустил необычную кампанию методом от противного.

Это термин такой, никаких оскорблений! Хотя… не зря же бывшие — бывшие. Если вы понимаете, о чём я 👀

Фокус кампании не на влюблённых парах, а на одиноких людях без партнёра. Но с разбитым сердцем.

Идея: принесите в один из ресторанов фотографию бывшего возлюбленного или возлюбленной и обменяйте её на фирменный воппер от бренда за 1 рубль. Если фото нет, подойдут и другие предметы, связанные с прошлыми отношениями.

Давайте разберём фактор успеха каждого кейса.

Обычно любовь представляется чем-то очень возвышенным, а бренд шоколада Toblerone спустил её с небес на землю. Да, иногда она бывает короткой. Да, иногда приносит боль. Но в этом нет ничего страшного — любовь подвластна каждому, и в конце вас ждёт что-то хорошее. Шоколадка, например. Риск того стоит!

Во втором кейсе используется UGC-контент в сочетании с креативной идеей. Давайте честно: разве букет из наггетсов не лучшая демонстрация фразы «путь к сердцу лежит через желудок»? При этом создать его несложно, а значит, больше людей поучаствует в конкурсе.

Завершающий кейс «Бургер Кинг» нацелился на удовлетворение желаний косвенных потребителей, которые не заинтересованы в 14 февраля. И вот люди без пары уже не чувствуют себя покинутыми в этот праздник.

Но все эти кейсы кое-что объединяет: риск, креатив и уход от шаблонов.