Мы все немного балерины: как мы создали спецпроект CONTE x LYCRA | (Ф)

01

02

03

04

05

Спецпроекты — моя любимая часть работы. В них бренд перестаёт быть просто продуктом или услугой, а становится историей, эмоцией, культурным высказыванием. Спецпроекты дают то, чего невозможно добиться одной рекламой: ощущение сопричастности, вовлечения и смысла.

И именно таким стал наш новый проект для CONTE x LYCRA — вдохновляющий, пластичный и очень «женский». В лучшем смысле этого слова.

Вначале у бренда была понятная задача: показать, что колготки CONTE — не просто привычный элемент гардероба, а источник уверенности, стиля и ежедневного вдохновения. Но в процессе работы родилась идея, которая превратила спецпроект в маленькую историю о внутренней силе и грации.

CONTE — лидер категории, бренд с десятилетиями репутации и высоким уровнем доверия. Но даже перед сильными брендами встают вызовы: в нашем случае — говорить с аудиторией не только языком функций, но и языком эмоций.

Этим спецпроектом мы хотели:

показать, что колготки CONTE LYCRA — это про комфорт, лёгкость и уверенность;

связать продукт с эстетикой движения и привычкой, которую женщина повторяет каждый день;

напомнить: стиль — это не только одежда, но и состояние;

укрепить позицию CONTE как бренда доступной премиальности.

Мы понимали: нам нужен сильный, красивый, универсальный образ. И мы нашли его в балете.

Когда мы бросаемся в брейнштормы и начинаем штамповать идеи, мы часто забываем про самый важный этап — исследование и погружение. Иногда, чтобы придумать что-то по-настоящему живое, сначала нужно наблюдать.

Креативность — это способность создавать новое, то, что имеет ценность.
Но «новое» вовсе не обязано быть созданным с нуля. Идеи перетекают между сферами, трансформируются, обрастают новыми смыслами. Переосмысление — это тоже творчество.

Мы рождаемся с минимальным количеством нейронных связей. Со временем они множатся, укрепляются, образуют сложные сети. Любая новая информация помогает нам создавать эти связи или укреплять существующие — и именно они становятся материалом для идей.

Поэтому этап погружения — критически важен.

Прежде чем начать генерировать, команда ушла в глубокое исследование, собирая смыслы, образы, ассоциации.

Один из вариантов развития идеи предложила наш стратегический директор Анастасия Березницкая: она решила попробовать себя в боди-балете, чтобы прочувствовать движения на собственном теле и понять, что именно делает их такими грациозными. Там пришёл тот самый инсайт.

Когда я пыталась поймать тонкость движения в плие, меня накрыло инсайтом: когда мы надеваем колготки, мы делаем почти то же самое. Получается, в этот момент мы все немного балерины. Я выбежала из зала, набирая в комментарии к задаче лайн, который ушел в реализацию без единой правки.

— Анастасия Березницкая, стратегический директор F P R

Мы мгновенно поняли — это оно. Каждая из нас увидела в этой фразе себя.

Я вспомнила себя маленькую: в балетках, у станка, бровки хмурятся от напряжённых попыток точно сделать движение. Батман тандю, плие, попытки повторить идеальные линии — и то самое чувство внутренней грации, которое живёт в каждой девочке.

Вывод простой:

чтобы генерировать яркие, точные, «попадающие» идеи — нужно постоянно подпитывать себя новым опытом и наблюдениями. Без этого креативность оказывается пустой. Именно насыщение рождает инсайты.

Когда идея встала на рельсы, нам нужно было перевести метафору в визуальный язык. Эмоциональным входом в спецпроект стал видеоролик.

Мы выстроили историю как путь женщины от первых утренних движений к её личному танцу.

От привычного жеста надевания колготок — к легкому па.
От бытовых движений — к пластике.
От рутинных задач — к внутренней уверенности.

Не ограничиваясь привычными «позами у зеркала», мы искали красоту в самых обычных моментах повседневности. Как она наливает чай, шаг за шагом движется по комнате, достаёт вещи из шкафа, поправляет волосы, улыбается, играет с собой и слегка дурачится — всё это превращалось в маленькие па, в мини-танец дня, где каждое движение лёгкое, пластичное и уверенное.

Мы работали с моделями, подсвечивали движения, вплетали в кадр балетную эстетику так, чтобы она ощущалась ненавязчиво и гармонично.
Колготки CONTE — всегда рядом, но никогда не закрывают историю собой.
Они становятся тем узлом, где соединяются комфорт, уверенность и красота.

Для проекта мы провели две отдельные съёмки, которые визуально объединились на лендинге в единую историю:

Мы выстроили визуальный код вокруг лёгкой, элегантной французской атмосферы, навеянной настроением «Эмили в Париже» и эстетикой бренда MIU MIU. В основе позинга — утончённые, пластичные движения и общее ощущение беззаботного дня.

Цветокоррекцией поддержали эффект: приподнятые тени, светлая плёночная обработка с мягкой виньеткой по краям и слегка приглушённая палитра оттенков.

Цветовые решения в обеих историях выдержаны в едином ключе и отражены в образах — как у балерины, так и у главной героини. Это позволяет визуально объединить их в цельную концепцию.

Цифровая часть проекта — это не просто сайт, а эмоциональный путь.

Мы разработали лендинг, который предлагает женщине прожить один день в трёх возможных ритмах:

работа

свидание

отдых

активное времяпрепровождение

Каждый сценарий — это маленькая постановка: свой темп, своя пластика, своё настроение. Сторителлинг на лендинге ведёт плавно, как хореография. Пользовательница ощущает: её день может быть лёгким, красивым и уверенным, если движения ничто не сковывает.

Мы стремились не просто рассказать историю, а сделать так, чтобы продукт CONTE стал естественной частью повседневной жизни каждой девушки.

Мы показали колготки не как товар, а как элемент ритуалов, движений, привычек, через которые каждая из нас ощущает себя немного балериной.

Мы подключили к проекту инфлюенсеров, которые сняли три вертикальных мини-ролика. Каждая девушка рассказала о маленьких «балетных лайфхаках», которые можно применять в повседневной жизни.

Получился контент, который идеально вписался в концепцию «Мы все немного балерины», — лёгкий, ненавязчивый, эстетичный и очень про девушек.

Для усиления кампании мы использовали два основных канала:

Таким образом, мы объединили эстетичный бренд-контент с перформанс-подходом, повысив вовлечённость и узнаваемость кампании.

Этот спецпроект стал для нас доказательством простой истины: чтобы создавать идеи, которые действительно цепляют, нужно не столько «придумывать», сколько видеть. Смотреть глубже, наблюдать внимательнее, замечать маленькие движения, из которых состоит жизнь.

Мы погрузились в мир балета и в повседневные ритуалы женщин — и нашли между ними удивительные пересечения. Так родилась концепция, которая не задаёт искусственных образов, а говорит честно и близко: «Мы все немного балерины».

Бренд может говорить языком искусства, оставаться честным и нативно вписываться в жизнь.

И мы готовы создавать такие истории снова — для тех, кому важно не просто продвигать продукт, а расширять смысл своего бренда.