I'm available for business trips to other cities for projects lasting a month or longer.
Эксклюзивы от (Ф) медиа у вас на почте. Подписывайтесь!
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных согласно 152-ФЗ. Подробнее
на 5 мин.
16 сентября 2024
Тренды: вредны ли они для дизайна? | (Ф)
Расскажем, что такое тренды и почему они вредны для дизайна. А также подскажем, почему следование трендам может стать синонимом неэффективного использования ресурсов.
Тренды: вредны ли они для дизайна?
Что такое «тренд»?
Тренд — это изменение, которое влияет на ожидания потребителей и на их потребительские модели. То, что зарождается благодаря влиянию лидеров рынка, а затем перенимается остальными игроками, чтобы остаться «на волне».
Важно знать, что тренды отличаются по своей масштабности. Именно от этого зависит, как долго они будут с нами и в какой степени стоит рассчитывать на зарождающуюся тенденцию.
Но как это работает для индустрии дизайна и можно ли безошибочно определить, как долго просуществует тренд? Именно здесь мы встречаемся со сложностями.
Важно знать, что тренды отличаются по своей масштабности. Именно от этого зависит, как долго они будут с нами и в какой степени стоит рассчитывать на зарождающуюся тенденцию.
Но как это работает для индустрии дизайна и можно ли безошибочно определить, как долго просуществует тренд? Именно здесь мы встречаемся со сложностями.
В чем ограниченность трендов?
Если с цветами года все понятно (привет, Pantone!), то как быть с остальным? Кто задает тенденцию, например, на актуальный шрифт, стильные элементы или по-настоящему свежие решения? Верховного совета дизайна, который продумывает и утверждает модные новшества на общем собрании, просто не существует.
Этот факт делает тренды максимально подвижными — и это, конечно, может быть плюсом, но, будем честны, бренд, чей облик строится на хайповом решении, должен будет забыть о стабильности.
Этот факт делает тренды максимально подвижными — и это, конечно, может быть плюсом, но, будем честны, бренд, чей облик строится на хайповом решении, должен будет забыть о стабильности.
Индивидуальный вкус и предпочтения в дизайне
Из-за отсутствия конкретных институтов, определяющих, что стильно, а что — нет, растет степень субъективности. Вбейте в поисковую систему «Тренды дизайна 2024» — существуют десятки статей. Причем количество общих и кардинально разных пунктов в них будет примерно равным.
Чаще тренды дизайна вирусятся так: если нравится — беру, а если нет — пусть лежит дальше.
Чаще тренды дизайна вирусятся так: если нравится — беру, а если нет — пусть лежит дальше.
Но все-таки дизайн не дело индивидуального вкуса, а инструмент для решения маркетинговой задачи. Поэтому выбирать стиль проекта стоит в зависимости от существующей цели, а не «модных» течений.
Контекст и изменчивость
Не забывайте, что тренды — всегда про контекст, а меняется он каждый день. Поэтому строить айдентику, лицо бренда на мимолетных идеях все-таки не стоит.
Айдентика должна отражать индивидуальность, характер и ценности. Важно, чтобы в ее основе лежала проработанная идея и система правил — тогда она будет выглядеть цельно и долго работать на бренд. Тренды дизайна же хороши для ситуативов и спецпроектов — максимально привлекают внимание здесь и сейчас.
— Анастасия Нечипоренко, digital-арт-директор F P R
Например, компания Nike использует знакомую каждому эмблему «свуш» с конца 1970-х годов, а в социальных сетях и рекламных кампаниях бренда команда много лет придерживается минималистичного дизайна.
Однако для коллабораций и эксклюзивных коллекций Nike сотрудничает с креативными студиями и дизайнерами, которые разрабатывают дизайны под релиз или инфоповод. И если на момент выпуска концепты были актуальны, то сейчас смотрятся устаревше — яркий пример того, как сменяются тренды.
Однако для коллабораций и эксклюзивных коллекций Nike сотрудничает с креативными студиями и дизайнерами, которые разрабатывают дизайны под релиз или инфоповод. И если на момент выпуска концепты были актуальны, то сейчас смотрятся устаревше — яркий пример того, как сменяются тренды.
Но главное в дизайне, который разрабатывает сама команда бренда Nike, — его узнаваемый минималистичный стиль.
Почему тренды вредны для дизайна?
Ставить все на тренды дизайна — это всегда риск. Они поменяются завтра, а вы останетесь с тем, что уже неактуально или даже нелепо. Поэтому у слепого следования трендам есть две проблемы.
Ограничение креативности
За трендовым дизайном вас попросту не будет видно.
С одной стороны, индустрия получает десятки существующих брендов с одинаково «модными» приемами, которые не отражают индивидуальность бренда, а с другой — выгоревших дизайнеров, которые штампуют пятую айдентику, похожую на сотни других с Pinterest.
Звучит не очень, правда?
С одной стороны, индустрия получает десятки существующих брендов с одинаково «модными» приемами, которые не отражают индивидуальность бренда, а с другой — выгоревших дизайнеров, которые штампуют пятую айдентику, похожую на сотни других с Pinterest.
Звучит не очень, правда?
Неэффективное использование ресурсов
Еще одна проблема — в необходимости адаптации когда-то актуальной айдентики под новую моду. Бывает такое, что вы создали дизайн, вдохновившись хайповым трендом, но забыли, что в первую очередь упаковка продукта должна вызывать верные ассоциации.
Так, например, для товаров в продуктовых магазинах есть некий ожидаемый, понятный потребителю дизайн. Согласитесь, упаковка молока вызывает больше доверия, если дизайнер использовал привычные элементы — много белого и синий — чем трендовое оформление в черном. Такой эксперимент в дизайне, скорее всего, негативно отразится на продажах.
Так, например, для товаров в продуктовых магазинах есть некий ожидаемый, понятный потребителю дизайн. Согласитесь, упаковка молока вызывает больше доверия, если дизайнер использовал привычные элементы — много белого и синий — чем трендовое оформление в черном. Такой эксперимент в дизайне, скорее всего, негативно отразится на продажах.
Чтобы сэкономить нервы (и бюджет на ребрендинг), разрабатывайте айдентику надолго. Ни на что не намекаем, но логотип Chanel создали в 1925 году, и решение остается актуальным до сих пор.
Заключение
Да, тренды дизайна — это здорово, они кажутся свежими и вдохновляющими. Но держите в голове, что существуют еще сотни других дизайнеров, которые посчитают точно так же — и тогда ни о каком ярком визуальном облике не может быть и речи.
Создавайте дизайн как систему, которая будет работать на вас, вместо того чтобы гнаться за модой. И в мире, полном постоянно меняющихся трендов, будьте как Chanel — верными себе и выбранному стилю.
— Анастасия Нечипоренко, digital-арт-директор F P R
Желание «попасть» в тренд может лишить продукт индивидуальности: тренды приходят и уходят, вместе с тем дизайн, основанный на них, быстро устаревает — следовательно, требует частых обновлений.
Для создания долговечного и запоминающегося визуального образа важно разрабатывать айдентику, отражающую уникальность и ценности бренда. Такой подход не только выделит проект среди конкурентов, но и сэкономит бюджет!
Для создания долговечного и запоминающегося визуального образа важно разрабатывать айдентику, отражающую уникальность и ценности бренда. Такой подход не только выделит проект среди конкурентов, но и сэкономит бюджет!
