Помимо эмоций, цвета также отражают бюджет продукта. Например, черный, белый и фиолетовые цвета привычны для продуктов премиум-сегмента, а оранжевые и желтые обычно используют для недорогих товаров и акций.
Большое значение имеют и оттенки. Более темные используются бизнесами с возрастной ЦА, поскольку для них это более понятные и вызывающие доверие цвета. Бренды для детей и молодежи чаще отдают предпочтение ярким, светлым цветам, способным удерживать внимание.
Важно помнить, что для массового потребителя нет универсальных цветовых схем. В зависимости от географических и культурных особенностей у клиентов формируется разное восприятие конкретных цветов. Например, то, что привычно для жителей Азии, вызовет другую реакцию на другом континенте. К примеру, в Америке голубой цвет символизирует веру, в Индии — искренность, в Китае — траур.
Именно поэтому важно проводить исследования аудитории, чтобы строить гипотезы относительно ассоциаций и предпочтений у каждого конкретного сегмента.