Топ фильмов с духом рекламного агентства | (Ф)

01

02

Все мы когда-то формировали представление о профессии по фильмам и медиакультуре. Например, журналисты, если судить по кино, много курят и ещё больше работают, врачи представляются нам героями, спасающими жизни людей каждый день (что не далеко от правды), но кто же такие рекламщики и маркетологи?

В кино маркетологи часто предстают перед нами в невыгодном свете: беспринципные, с жаждой продать всё на свете, переступающие через мораль и личные ценности и получающие за это баснословные деньги. При этом часто наши герои умны, амбициозны, смелы, у них есть хватка и неповторимая харизма. А ещё они прекрасно читают людей и знают, чего те хотят (или пытаются узнать).

Я сама ещё в детстве смотрела кино про журналистов и рекламщиков и думала, что хочу так же. Рядовой фильм о журналистике часто показывает штампы на тему «они куда-то бегут с кофе в руках и никогда не стоят на месте». В результате получила образование журналиста и работу маркетолога. Ну и стаканчик с кофе в руке — маст-хэв.

Какие ещё стереотипы о рекламщиках транслируются в фильмах и совпадают ли они с реальностью? Разбираемся ниже :)

Нужно ли реальным рекламщикам смотреть кино про своих коллег? Необязательно, но это весело.

Посмотрев хороший фильм, можно вдохновиться, найти для себя новые инсайты и взглянуть на некоторые вещи со стороны, расширить кругозор. Где-то нам транслируют отношения внутри коллектива, где-то — процесс разработки инновационной рекламной кампании, где-то — попытки понять целевую аудиторию. А где-то просто погружают в атмосферу, в которой мы сами живём и работаем, но гиперболизированно, чтобы смотреть со стороны было интереснее. Скажу по опыту: иногда гениальные идеи приходят откуда не ждали.
Вспоминаем старые и новые фильмы и сериалы, которые так или иначе отражают такой сложносочинённый и яркий рекламный дух. Возможно, идею для нового спецпроекта или пятничного тимбилдинга вы почерпнёте именно там.

Классика с Мэлом Гибсоном в образе прожжённого рекламщика и ловеласа, которому нужно понять, чего хотят женщины. Атмосфера рекламного агентства, тендеров и горящих дедлайнов с брейнштормами — есть, снято!

Конечно, в реальности у нас нет сверхспособности читать мысли ЦА, хотя было бы славно — я бы уж точно не отказалась от такого.

Маркетологам нужно понимать боли, драйверы и барьеры аудитории, и часто это не так уж и просто. Как рекламировать и продавать кирпичи, когда ты в жизни ничего не строил? В этом и кроется магия — в знаниях и профессионализме.

Скажу по опыту, часто недостаточно просто представить боли аудитории. Тогда на помощь приходят опросы, deep dive interview и другие инструменты для более глубокого погружения и понимания ЦА.

Кстати, интересный приём из фильма — протестировать продукты для женщин на себе, чтобы лучше их понять. Способ не всегда применим, но для поиска инсайтов может быть самое то.

Помню, как смотрела этот фильм в детстве и представляла, будто это я на брейншторме придумываю идеи рекламных креативов. Слов «брейншторм» и «креатив» я тогда не знала, но формат мне с самого начала полюбился. История, когда сразу несколько крутых специалистов собираются вместе, делятся идеями и создают что-то новое, очень вдохновляет!

Главному герою фильма приходится рекламировать табакокурение, чтобы зарабатывать деньги и растить сына. Тут встаёт непростой этический вопрос: стоит ли рекламировать то, во что ты сам не веришь и что сам никогда бы не стал использовать. В фильме благодаря таланту, профессионализму и харизме герою удаётся продвигать сигареты с завидным успехом — его можно назвать «адвокатом дьявола».

Но фильм интересен не только философскими вопросами (хоть они и проходят красной нитью сквозь всю картину), но и профессиональными. Техники манипуляций, пропаганда, подмена понятий, участие в ток-шоу — всё это вы сможете увидеть в фильме.

В моей профессиональной деятельности не приходилось продвигать ничего, во что бы я сама не верила или не смогла бы поверить. Но однозначно, такое бывает, и тут только ваш выбор — рекламировать это или нет. Предпочитаю никого не осуждать и смотрю на все кейсы исключительно с точки зрения человека из сферы. К слову, как только не изощряются маркетологи «запрещёнки». Вспомните рекламу водки в нулевые — вот это тяжёлый люкс креатив.

Сериал, который на слуху уже несколько лет и свои позиции сдавать не собирается. Главная героиня работает в маркетинговом агентстве и отправляется по работе в Париж, где и начинаются её приключения. Сам сериал переполнен гротескными образами — от внешнего вида героев, заканчивая их проблемами или реакциями. Досталось тут и рекламной индустрии, но дух маркетинга передали очень ярко и иногда своей иронией попадали в самое яблочко.

Что мы имеем:

Высокомерная, но талантливая директор рекламного агентства (некая Миранда Пристли по-французски) — есть!

Слегка экстравагантные и чрезмерно креативные маркетологи — есть!

Жестокий мир инфлюенсеров, где тебя оценивают по количеству подписчиков, — есть!

В реальности жизнь маркетолога не выглядит так, но иногда забавно наблюдать за тем, как герои снимают рекламу с голой моделью на мосту для рекламы парфюма, чтобы передать сексуальность аромата.

Если вы смотрели сериал, то, может, вспомните момент, когда главная героиня пришла на встречу с клиентом и прямо там начала выдавать идеи? Так вот, так не делают. Здравые маркетологи предлагают идеи, отталкиваясь не от «я так вижу», а от целевой аудитории, особенностей продукта, big idea бренда, целей и задач и т. д. и т. п. Перед тем как разрабатывать идеи, рекламное агентство проводит большую подготовку.

История женщины-маркетолога, которая работает над пиар-стратегией NASA до того, как компания стала известна на весь мир.

Ключевой фактор успеха в том, что Келли не просто продажник, она стратег. Перед ней стоят непростые задачи по формированию имиджа бренда. И тут мы видим несколько фишек, которые подсвечивает фильм: важность планирования, сила визуального образа (одну и ту же ситуацию показать можно совершенно по-разному) и понимание потребностей ЦА (чтобы влиять на умы, нужно понимать, как эти умы работают).

— Это маркетинг — мы не лжём покупателям, а меняем их мышление!
— Это называется ложь.

Диалог из фильма «Покажи мне Луну»

В фильме показана главная героиня с непростой судьбой, которая нашла своё призвание в рекламе. Она точно знает, чего хочет аудитория и как вывести непопулярную на тот момент компанию в топы. Что она делает? Келли Джонс выбирает инструмент, который и сейчас является трендом: она рекламирует компанию через личный бренд её сотрудников, а именно делает из космонавтов рок-звёзд не хуже The Beatles.

Как? Через ток-шоу, коллаборации с другими брендами, трогательные истории, направленные на повышение доверия и завоевание сердец аудитории. Она мастерски манипулирует желаниями и слабостями, делая так, что космическая программа становится чуть ли не главной темой обсуждения по всей стране. Хоть это и фильм, но сегодня делали бы примерно так же, разве что кроме коллабов с брендами привлекли бы ещё и блогеров.

Фильм про журналистов и конкретно про модный глянец. Но мы всё-таки говорим про рекламный дух, а тут его хоть отбавляй. Да и модные издания минимум на 70% состоят из рекламы и product placement, поэтому мы точно тут все коллеги.

Мы смотрим на атмосферу, которая очень похожа на рекламный бизнес: жёсткая конкуренция, постоянное движение вперёд и решение, казалось бы, нерешаемых задач. Надеюсь, что босса вроде Миранды Пристли у вас нет!

Не даром Стива Джобса называют гениальным маркетологом и бизнесменом с острой хваткой, потому что так попасть в потребности ЦА и сформировать имидж бренда с нуля может далеко не каждый.

В фильме показана биография создателя Apple, но мы в первую очередь смотрим на его профессиональный путь. Это снова про создание личного бренда, но не только. Мы видим, насколько важен сам продукт и его качество, а также эмоция, которая этот продукт продаёт. Кроме того, достичь такой лояльности аудитории, что они сами начинают пропагандировать продукт, — дорогого стоит. За счёт этого LTV взлетает до небес.

Сериал про жизнь рекламного агентства «Стерлинг-Купер», расположенного на престижной Медисон-авеню в центре Нью-Йорка. Команда занимается продвижением самых культовых в то время брендов. Главный герой — креативный директор Дон Дрейпер. Отношения внутри команды агентства, как и в большинстве фильмов и сериалов про рекламщиков, полны интриг и манипуляций: герои пытаются удержаться на должности или, наоборот, сместить кого-то выше. Очень широко раскрывается тема нездоровой коммуникации внутри коллектива — от превосходства мужчин над женской частью коллектива до обесценивания новых сотрудников. Наталкивает на мысли о важности экологичного общения, обратной связи внутри команды, доверия и тимбилдинга, потому что многое в силу другой эпохи кажется диким.

Чем сериал может быть интересен диджитальщикам, помимо погружения в интриги офиса в центре Манхеттена? Наверное, я бы выделила возможность оценить, как работала реклама почти 60 лет назад, потому что герои сериала придумывают креативы для реально существовавших брендов, озвучивают легендарные слоганы, погружают в процесс разработки масштабных кампаний. Всё это вписано в исторический контекст и изменения на рынке.

Например, первая серия начинается с дилеммы создания рекламной стратегии для бренда табака. За несколько дней до этого врачи выпускают исследование о вреде сигарет, и больше нельзя говорить в рекламе, что продукция бренда безвредна. В итоге креативный директор предлагает подсвечивать другое УТП, чтобы выйти на платёжеспособную аудиторию и избежать ассоциаций с хроническими болезнями. Этика тут на грани, но идея подсветить альтернативные качества продукта, а не оправдываться за демонизированные — хорошая.

А ещё бренды там продвигаются через другие каналы (Америка 60-х же), что тоже добавляет интересных вводных. Удивило, что у рекламного агентства будущий президент заказывал стратегию проведения агитационной кампании перед выборами и что для многих уже привычных для нас инноваций требовалась разработка креативного слогана, чтобы просто познакомить общество с новой формой продукта.