I'm available for business trips to other cities for projects lasting a month or longer.
Эксклюзивы от (Ф) медиа у вас на почте. Подписывайтесь!
на 6 мин.
19 декабря 2025
«Насмотрели» в 2025-м — топ спецпроектов этого года по версии F P R | (Ф)
У Spotify — Wrapped, у Кинопоиска — лучшие премьеры, а у F P R — спецпроекты.
В 2025 году особенно заметно, как бренды стали осторожнее с заявлениями и внимательнее к чувствам. Всё меньше объяснений и больше состояний. Меньше «посмотрите на продукт» и больше «почувствуйте момент».
В статье собрали лучшие спецпроекты 2025-го, которые отражают ключевые настроения и тенденции года :)
В 2025 году особенно заметно, как бренды стали осторожнее с заявлениями и внимательнее к чувствам. Всё меньше объяснений и больше состояний. Меньше «посмотрите на продукт» и больше «почувствуйте момент».
В статье собрали лучшие спецпроекты 2025-го, которые отражают ключевые настроения и тенденции года :)
01
Polaroid — «The Camera for an Analog Life»
07
2025 — год человечности
06
CONTE × LYCRA — «Мы все немного балерины»
05
Синхронизация × Яндекс 360 — «Это не барахло»
04
Visa × Anomaly — «Купить билет в свою мечту»
03
Авиасейлс × Подписные издания
02
Cheetos × «Уэнсдей»
Polaroid — «The Camera for an Analog Life»
Polaroid в 2025 году сделал, казалось бы, невозможное — объявил войну ИИ и выиграл её не агрессией, а человечностью.
Кампания «The Camera for an Analog Life» строится на простом, но очень точном контрасте: технологии могут сгенерировать всё, кроме настоящих воспоминаний. На билбордах рядом с Apple Store и офисами Google в Нью-Йорке и Лондоне появились фразы с глубоким смыслом:
Кампания «The Camera for an Analog Life» строится на простом, но очень точном контрасте: технологии могут сгенерировать всё, кроме настоящих воспоминаний. На билбордах рядом с Apple Store и офисами Google в Нью-Йорке и Лондоне появились фразы с глубоким смыслом:
AI can't generate sand between your toes
No one on their deathbed ever said: I wish I'd spent more time on my phone
No one on their deathbed ever said: I wish I'd spent more time on my phone
Дальше — больше. Компания запустила прогулочные туры в Париже, Токио и Лондоне. Участники сдавали смартфоны, получали плёночную камеру Polaroid Flip и гуляли по городу целый час. А в финале выбирали одну фотографию — и её отправляли настоящей бумажной открыткой по почте.
Получается, Polaroid дали людям альтернативу цифровой усталости и построили рекламную кампанию на этом контрасте.
Получается, Polaroid дали людям альтернативу цифровой усталости и построили рекламную кампанию на этом контрасте.
Cheetos × «Уэнсдей»
Cheetos выбрали путь поп-культурного хулиганства — и попали точно в цель.
Бренд сделал частью своей новой кампании Thing (Вещь) — ту самую ожившую руку из сериала «Уэнсдей».
Вещь появилась везде: в роликах, на уличных экранах и рекламных щитах в Нью‑Йорке. Персонаж рисовал граффити на щитах Gatorade и Spotify, оставлял следы на тротуарах, киосках и такси.
Кампания сопровождала выход лимитированной версии снека Cheetos Flamin’ Hot Fiery Skulls — хрустящих шариков в форме черепов. Вещь даже украсила упаковку, стилизованную под сериал.
Идеальный пример того, как персонаж может стать медиа-каналом, а город — декорацией. Минимум объяснений, максимум вирусного эффекта и абсолютное попадание в ДНК бренда.
Бренд сделал частью своей новой кампании Thing (Вещь) — ту самую ожившую руку из сериала «Уэнсдей».
Вещь появилась везде: в роликах, на уличных экранах и рекламных щитах в Нью‑Йорке. Персонаж рисовал граффити на щитах Gatorade и Spotify, оставлял следы на тротуарах, киосках и такси.
Кампания сопровождала выход лимитированной версии снека Cheetos Flamin’ Hot Fiery Skulls — хрустящих шариков в форме черепов. Вещь даже украсила упаковку, стилизованную под сериал.
Идеальный пример того, как персонаж может стать медиа-каналом, а город — декорацией. Минимум объяснений, максимум вирусного эффекта и абсолютное попадание в ДНК бренда.
Авиасейлс × Подписные издания
Иногда путешествия перестают быть лёгкими. Они требуют времени, денег, сложных решений и бесконечного планирования. Спонтанность уходит, а вместе с ней — тот самый детский трепет: «Я лечу!».
Креаторы здесь явно начали не с формата, а с вопроса. С боли, знакомой почти каждому. Если разложить этот проект через механику «How might we?», вопрос звучит предельно ясно:
«Как бы мы могли вернуть людям ощущение предвкушения путешествия — без физического бронирования билетов и обязательств?».
Ответ получился неожиданно простым и очень точным по интонации. В книжном магазине появился постамат, где при покупке на небольшую сумму можно было распечатать авиабилет в локацию мечты. Без дат, рейса и необходимости куда-то лететь прямо сейчас. Зато с идеальной визуальной достоверностью: билет выглядит так, будто его действительно можно предъявить на стойке регистрации.
В этот момент путешествие перестает быть логистикой и снова становится фантазией. А сам билет — превращается в артефакт. В напоминание. В закладку между страницами книги и жизни.
Креаторы здесь явно начали не с формата, а с вопроса. С боли, знакомой почти каждому. Если разложить этот проект через механику «How might we?», вопрос звучит предельно ясно:
«Как бы мы могли вернуть людям ощущение предвкушения путешествия — без физического бронирования билетов и обязательств?».
Ответ получился неожиданно простым и очень точным по интонации. В книжном магазине появился постамат, где при покупке на небольшую сумму можно было распечатать авиабилет в локацию мечты. Без дат, рейса и необходимости куда-то лететь прямо сейчас. Зато с идеальной визуальной достоверностью: билет выглядит так, будто его действительно можно предъявить на стойке регистрации.
В этот момент путешествие перестает быть логистикой и снова становится фантазией. А сам билет — превращается в артефакт. В напоминание. В закладку между страницами книги и жизни.
У меня, например, теперь есть новая любимая закладка — билет до Токио. И, честно, этого уже достаточно, чтобы иногда ловить себя на мысли: «А вдруг» :)
— Ася Макарова, креатор F P R
Visa × Anomaly — «Купить билет в свою мечту»
Visa в коллаборации с агентством Anomaly выпустили серию роликов, которые больше похожи на авторское кино, чем на рекламу.
Главная героиня покупает винтажную пишущую машинку и отправляется в путешествие — не столько географическое, сколько жизненное. Она примеряет на себя разные роли: писательницы, художницы, исследовательницы. А Visa становится её проводником в мир возможностей.
Здесь всё работает на идею:
Главная героиня покупает винтажную пишущую машинку и отправляется в путешествие — не столько географическое, сколько жизненное. Она примеряет на себя разные роли: писательницы, художницы, исследовательницы. А Visa становится её проводником в мир возможностей.
Здесь всё работает на идею:
Visa — не про деньги, а про доступ к мечтам.
Визуал — атмосферный, винтажный, очень кинематографичный.
Месседж — вдохновляющий и универсальный: мир принадлежит тебе, и ты можешь купить в нём путь к себе.
Синхронизация × Яндекс 360 — «Это не барахло»
Спецпроект посвящен барахолкам — но не как рынкам вещей, а как пространствам памяти.
На лендинге можно изучать предметы с историей: картины, бытовые мелочи, странные находки. У каждой вещи — свой контекст, фабула, голос продавца. Здесь нет иронии или снисходительности — только уважение к прошлому и внимательность к деталям.
Цифровой продукт Яндекс 360 встраивается в этот мир нативно, поддерживая идею хранения, систематизации и бережного отношения к ценному.
Очень тонкий, умный и теплый проект.
На лендинге можно изучать предметы с историей: картины, бытовые мелочи, странные находки. У каждой вещи — свой контекст, фабула, голос продавца. Здесь нет иронии или снисходительности — только уважение к прошлому и внимательность к деталям.
Цифровой продукт Яндекс 360 встраивается в этот мир нативно, поддерживая идею хранения, систематизации и бережного отношения к ценному.
Очень тонкий, умный и теплый проект.
CONTE × LYCRA — «Мы все немного балерины»
А теперь — немного саморефлексии. Сам себя не похвалишь — никто не похвалит, поэтому этот проект тоже в подборке :)
Совсем недавно мы реализовали спецпроект для CONTE × LYCRA, который получился особенно личным и очень телесным.
Идея родилась из простого наблюдения: в момент, когда женщина надевает колготки, в этом движении есть та же сосредоточенность и пластика, что и в балете. Так появился инсайт, который и стал основной концепцией:
Совсем недавно мы реализовали спецпроект для CONTE × LYCRA, который получился особенно личным и очень телесным.
Идея родилась из простого наблюдения: в момент, когда женщина надевает колготки, в этом движении есть та же сосредоточенность и пластика, что и в балете. Так появился инсайт, который и стал основной концепцией:
«Мы все немного балерины»
Проект объединил:
эмоциональный видеоролик,
две фотосреды — балетную и бытовую,
интерактивный лендинг с разными сценариями дня,
инфлюенсеров с балетными лайфхаками для обычной жизни.
2025 — год человечности
2025-й получился щедрым на сильные спецпроекты — разные по форме, настроению и масштабу, но одинаково внимательные к человеку и контексту.
Но расслабляться рано. Мы уже смотрим дальше, фиксируем сигналы и готовимся трендвотчить спецпроекты 2026 года :)
Но расслабляться рано. Мы уже смотрим дальше, фиксируем сигналы и готовимся трендвотчить спецпроекты 2026 года :)
