5 книг о креативе, маркетинге и вдохновении, которые советует агентство F P R | (Ф)

01

02

Да, книги порой устаревают быстрее, чем успевают выйти в печать. Но их ценность не только в актуальности фактов. Книга предлагает систему и последовательность, которую сложно найти в хаотичном потоке статей и мнений в интернете.

Кроме того:

В книге автор доступно объясняет, как работает изобретательский цикл — последовательность из четырёх этапов: воображения, творчества, инноваций и предпринимательства. Это структурное понимание процессов креативности помогает не просто придумывать новые идеи, но и доводить их до реализации — а это как раз особенно ценно в нашей работе.

Интересная мысль, которая меня зацепила:
Правил на самом деле нет. В индустрии, где легко увязнуть в шаблонах и «так принято», Силиг учит искусству обнуления — умению выходить за рамки привычного, отключать внутреннего критика и позволять себе иррациональные решения.

Для меня эта книга — напоминание, что креативность — это не хаос, а чёткий процесс, которому можно научиться и который можно прокачивать :)

Иногда нужно оглянуться назад, когда ещё не было интернета и люди создавали рекламу другими путями, а именно писали много текста и тщательно выверяли его перед печатью.

В книге Шугермана описаны базовые принципы, как через текст зацепить внимание покупателя, что не стоит писать и как выделиться среди конкурентов. Она подойдёт как новичкам, так и тем, кто давно работает в маркетинге и бизнесе.

Интересная мысль, которая меня зацепила:
Всегда используй инструмент «скользкая горка» во время написания текстов — так твои читатели узнают ещё больше полезной информации и даже получат удовольствие.

Чтобы нормально жить жизнь и не отвлекаться на что-то кроме своих интересов и близких (плюс, конечно, работать), нужно установить правильные настройки aka привычки, которые бы тебя постоянно поддерживали в тонусе и не давали расклеиться. В своё время мне очень помогла книга «Циркадный код».

Сатчин Панда доходчиво объясняет, почему важно создать эти правильные настройки и какие параметры задать (и даже немного вдохновляет своим карьерным ростом: приводит в пример свой опыт, отсюда и узнаём). А ещё рассказывает (тоже на примерах), чем может грозить игнорирование режима дня. Эти примеры не пугающие, они не плакат «организм курильщика» в кабинете биологии. Это жизнь клеток, которую автор пытается объяснить.

Думаю, надо просто принять, что у каждого из нас есть ещё одна обязанность — организовывать комфорт организму (а отсюда — и работать хорошо). Ведь если ты будешь заботиться о себе каждый день, прилагая минимум усилий, то, вероятнее всего, в будущем тебе не придётся «навёрстывать» упущенное, получится так же сохранять баланс.

Сегодня я легла в час ночи, потому что хотела завершить задачу и — перед этим — не могла к ней приступить. Кажется, мне пора перечитать книгу :)

«О фотографии» — сборник эссе, в котором автор рефлексирует о роли фотографии как о феномене жизни мирового общества. С развитием технологий и повышением их доступности восприятие фотографирования как процесса поменялось. В связи с этим в профессиональном сообществе периодически возникают споры о практической принадлежности фотографии к искусству.

Интересная мысль, которая меня зацепила:
Отношения фотографии с реальностью значительно изменились: если с изобретением фотоаппарата основным интересом было репрезентативное отражение реального мира, то теперь этот мир, напротив, служит красивому кадру.

Книга об уроках креативности и дизайне впечатлений от экс-директора по маркетингу Nike. Через личный опыт в компании автор рассказывает, как бренд становится по-настоящему культовым не за счёт ресурсов, а за счёт эмоций, которые он вызывает.

Хоффман делится принципом «дизайна эмоций», который позволил Nike создавать мощные кампании, трогающие сердца миллионов — от роликов с Роналду до историй о преодолении от Серены Уильямс.

Интересная мысль, которая меня зацепила:
Ключ к успеху не ресурсы, а глубокое понимание аудитории и сила сторителлинга.